广告能引起争议就说明是基本成功的，当然一则争议广告之所以能发布且能引起公众讨论是与客户的支持与参与是分不开的，在广告创作的初期，千百千时尚广场张总、吴总就给了我们一个明确的指导思想—“既然千百千时尚广场是一个特色的市场，在经营上与众不同，消费者也多为年轻人，广告也应特例独行，讲年轻人的流行文化，挑战传统，引发争议”。

　　“士为知己者死”，客户的激励、开放的意识使正一堂策略机构千百千创作小组各成员包括杨总群情激昂、热血沸腾，几次热烈的脑力激荡会后，两天后便制订了一个鲜明、另类的表现方式，并一致认可，与客户一沟通，客户拍手称绝，并热情参与创作，精益求精，确定了创意。

　　正一堂认为既然客户提出要与众不同，因此我们在表现上也作了更大胆的尝试，在考虑传达开业信息的同时，能通过广告建立商场鲜明的个性文化，至少在广告上形成特色及风格。

　　通常商场开业及促销活动广告，都较为传统、老套，不但广告中信息量较大，且在表现上注重整体的开业氛围，主题不明确，我们认为要想区别与其他商场的广告，且在广告发布时减少干扰度，广告不能仅仅是单项的“输出”信息，更重要的是让消费者能有效地“接受”信息，这就需要差异化的信息以及差异化的形象来完成。只有突出信息及形象的特异性，强化一个与众不同的形象，这样才能有效地吸引消费者的注意，唤起共鸣，也才能有利于消费者识别、比较、接受，最终达成说服的效果及轰动效应，完成既定的广告目标。

　　因此，为避免落入俗套，且为增加瞩目率，甚至引发话题。我们确定了较为鲜明的传播策略：主题要简洁，口语化，以便利于流行；画面以引起消费者强烈注意为表现目标，采用艳情类广告。在执行上我们采用两则广告进行发布，让每一则广告承担不同的责任，一则主导用“开了”作为主题，阐述商场开业的信息。一则广告用“遛你的男友”承担拉动消费者参与的作用，聚揽人气，引发话题。

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