通常在广告创意的方法中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则——3B原则，所谓3B，是指美女（Beauty）、动物(Beast)、婴儿(Baby)，以这三者为形象的创意最能赢得消费者的注意和喜爱，这条法则的心理层面的依据在于人类自身生命中的天性，三者分别指向人性中本能欲望、对大自然的亲近渴望和母爱等人性层面。由于美女广告利于操作，且最能引发人们的关注率，因此在3B中以美女题材运用最多，也正因为运用的较多，在应用时若过分强调女性性感部位的突出展示，容易落入艳情广告的陷阱中，因此如何用巧确实一个难题。

　　考虑到广告的投放是在地铁里，广告面对的是匆匆行走的行人，如果要一下子吸引这些人的眼光，充分的传达信息，那么，广告必须简单、重点也突出。另外广告的诉求对象应该是对新鲜的事物充满兴趣的那些年轻人。

　　同时我们认为广告既然要传达开业的信息，就要鲜明地将“开了”作为主题，这种直接的表现容易形成记忆，结合地铁广告的媒体特点，同时也为保持广告主题与画面表现的一致性，在画面上进行了较为大胆的展示，利用人们现实生活中经常遇到的尴尬场面—“胸部钮扣开了，春光外泄”，引发公众注意力，不但记忆点明晰，而且将商场“新鲜”的特色表现的韵味十足。借助媒体的传播，“开了”也极易成为流传的口语。

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