现今的中国社会已完全由男尊女卑过渡到男女平等的时代，男女平等已不成为一种争议，但由于受西方文化的影响，现今在城市女性中也存在较为明显的女权主义倾向，而利用这种女权主义进行广告传播，也能特立独行，正如国外一著名服饰品牌KOOKAI所倡导的那样，强调女权主义，将男性放在一个被管束的位置，借此树立品牌个性，且十分成功。因此，我们考虑到由于广告的主要传播对象是年轻的女性消费者者，因此将女性的购物主张鲜明提出来，也必然能形成强烈的识别，建立特色，且利于传播。

　　同时我们认为商场开业除告知开业信息外，吸引更多人(尤其是年轻的女性消费者)光顾并进行购买也是广告需要达成的目标。我们在创作时将现实生活中女孩们相互打趣的话—“遛狗不如遛你的男友”进行演变成为商场广告的主题，结合地铁媒体的特点，在广告发布形式上也进行了媒体创意，利用两块联在一起灯箱将整个画面进行分离，男女分开，把在现实生活中女性购物过程中会遇到的场景夸张化演变成女士用一根围巾牵着男士,这样不仅将主题作了完整的阐释，而且增加了广告的瞩目率，开业遛你的男友，直接针对目标消费群，带有现实的销售促动力。同时广告的画面及主题带有调侃性，也是对于女权主义的一个阐释,且对严肃的社会文化也没有直接的冲击。

　　我们认为用女性、强调女权主义只是一种手段，而不是目的，最重要的是要赚足公众的眼球，树立千百千鲜明的个性，“开了”、“遛你的男友”两则广告，虽然“出格”，但出彩，且符合现实的年轻人的流行文化。

　　千百千“开了”、“遛你的男友”两则广告之所以能引起较大的反响，且能得到众多专业人士的认同，至少在以下方面做得比较到位——

　　1、广告所传达的信息较为真实、单一、清晰，两则广告在主题及画面的处理上能保持一致性，有夸张，但不过分渲染。

　　2、在利用女性及倡导女权主义作为广告内容表现时，没有赤裸地把女性的艳情作为吸引消费者注意的手段，而是保证了画面与主题的协调性，并没有超过了受众的所能接受的“度”，避免了过犹不 及。

　　3、由于策略较为清晰，在表现及处理方法上也较为含蓄，做得很美，没有恶意去将人物体现。也考虑到东西方文化的差异，带有一定的调侃性，避免造成不好的社会影响。

　　4、执行较为到位，广告传达了与企业产品相关的内容，没有将女性仅作为一个引发注意力的单纯手段，主题应跟所表现的内容融合。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京正一堂策略机构品牌策略总监；联系电话：010-65831861；电子邮件： tts_ad@sin.com

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