营销学中很早就为品牌下了定义，但是在企业日益重视品牌的时代，仅仅依靠教科书中对品牌的界定已经无法满足企业对品牌运营的需求了，明确品牌是什么？它代表什么？对企业认识品牌、运营品牌具有现实的指导意义。

　　中外古代很早就有了品牌的例子.随着集市和城镇的形成，出现了坐店经营的商人。由于各个商店鳞次节比，难以辨认，商家最初用实物表示自己商店出售的商品和服务的种类。后来商家用简洁的文字和图画来代替实物向人们表明自己都卖些什么.招牌、幌子即符号用来表示商家的特点，因而品牌标识作为表示品牌能力的简便方法就产生了。在现代，这种方法还在使用。

　　在中世纪，有专长的手工业者开始在商品上打下印记。随后，对于来自不同生产者的同类产品的区分越来越普遍。在那时，树立品牌逐渐成为产品来源的证明，并在仿制日益普遍起来之后，最终被当作法律的保护对象。品牌作为区别的标志这一点一直保留到现在。今天，品牌的内涵已经大大地丰富了，许多人已经知道了品牌的战略意义。可是许多市场营销学教材仍然强调品牌是区分的工具。例如：“品牌是名称、标志、符号、设计或它们的组合，以使经营者的产品或服务与竞争对手区别开来。”直到20世纪60年代，由于企业营销环境以及经营观念的改变，市场营销人员开始重新认识品牌，从而赋予品牌以更丰富的内涵。

　　下面我们通过8种不同作用的品牌类型来探索品牌背后的秘密。

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