1、跨国品牌拥有绝对的品牌影响力。前10名中有7跨国品牌，前20名中有13个品牌，跨国品牌表现出绝对的品牌影响力。这种影响力主要得益于他们丰富的产品线，而不是单一的几个家电品种，而本土家电品牌很少能感受到这种影响力，这种影响力对市场的影响方式更体现在潜移默化的渗透上，而不像本土品牌的单纯的叫卖式的推广上。

　　2、中国市场也产生了具有国际竞争力的品牌。我们看到在跨国品牌密集的前10名中有三个本土品牌：海尔、长虹、TCL。这三个品牌以各自的特点在中国市场积累了自己的品牌资产，海尔、TCL符合本土特点的传播策略、长虹的产业实力以及后续的研发实力都为这些品牌沉淀了巨大的品牌竞争力。

　　3、有些跨国品牌在中国市场的影响力薄弱。一些品牌甚至还不如本土品牌，如惠而浦、伊莱克斯、大金等品牌。

　　1、家电渠道品牌已经崭露头角。一个明显的变化是国美、苏宁、三联三大渠道品牌已经进入50强，其中国美的名次还非常靠前。在中国家电渠道变革时代，渠道品牌开始自觉的传播自己的品牌，这与以前家电业是单一的制造品牌时代是不同的，渠道商开始注重自己的品牌创建是中国家电业品牌领域的最大变化，同时，我们也应该看到它们的品牌创建工作与制造品牌相比仍然存在比较大的差距。

　　2、多元化大家电企业的品牌影响力比较大。应该说丰富的产品线给他们带来了不小的传播影响力，这基本上也是中国最好的家电品牌。应该指出的是新科与厦新是两个发展速度非常快的品牌，而传统的家电巨人熊猫虽然品牌影响力下降，但仍保持巨大的影响力。

　　3、缺乏现代品牌管理技术的一些知名品牌的影响力已经迅速消失。如爱多、万家乐、万燕等一个阶段非常知名的品牌已经被排除在50强之外，这是非常可惜的。

　　4、一些企业的品牌影响力与自己的规模不相称。没有找到好的品牌传播方法或者不重视品牌管理，一些规模较大的品牌的影响力反而非常小，如美的、上广电等品牌，这次排序是对这些品牌一个很好的提示。

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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