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2002年中国市场家电品牌影响力50强排行榜 7 上页：中国市场中外家电品牌影响力比较&中国家电品牌影响力比较 1、基本上反映了全球强势家电品牌在全球家电市场的竞争格局。进入中国市场家电50强的跨国企业一共有15家，具体的分布比例是日本9家，韩国2家，德国1家，瑞典1家，荷兰1家，美国1家。日本企业占了绝对的优势，但是韩国企业的发展速度是最快的，三星的表现已充分印证了这一点。我们从中可以看到，跨国家电品牌在中国的格局与他们在全球的分布格局基本上是一致的，中国家电市场随着市场的开放也开始并将继续反映这一跨国竞争态势。 2、真正具有竞争力还是日本品牌。日本的家电品牌进入中国的时间比较早，并且，他们在中国市场的产业布局不只是单一的终端消费类电子产品，还包括上游的配件产品，真正称的上是相对完整的产业“链条式”的布局，具有综合的产业竞争优势，更为重要的是，日本家电企业对一个市场的进入都采用了集团式的方式，这种群体形态对强化品牌个体是非常有益的。 3、欧、韩、美品牌的三种策略。欧洲品牌对待中国市场非常慎重，投资往往表现出间接性的低成本策略，如伊莱克斯的扩张就是一步盘活沉淀资产的间接投资史，收到了不错的效果，在价格策略上差异与中国品牌，注意高端渗透。韩国企业的投资与日本企业相同，美国企业表现出对中国市场的观望后的试探性介入，其实即使介入他们也难以像美国的IT厂商一样拥有在中国市场的优势。 4、跨国品牌在中国市场的品牌定位时代已经开始。因为中国市场一直处于追赶状态，所以，外资品牌都存在一种群体性品牌优势，那就是，只要是外资品牌就是好的，中国市场存在这样的潜在的品牌意识，但是，在经过20多年的发展之后，中国市场的这种品牌意识开始淡化，这其中有三个原因，一是本土品牌竞争力的快速提高，二是跨国品牌太多，三是中国市场已经从卖方走向买方，品牌消费时代已经来临，在这样的发展背景之下，不需要品牌推广就可行销中国市场已经不可能，外资品牌在中国市场清晰定位的时代已经来临，像三星、LG的品牌定位已经表现出这样的一种趋势。在这之前很少看到跨国品牌认真地管理自己的品牌，因为只要是跨国的就是优秀的。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：评价品牌影响力的方法 8 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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