１．本末倒置

　　企业利用明星做代言人，是一个双赢的过程。但无论怎样，企业借明星提高知名度与美誉度是本，明星借企业扬名是末。但一些企业过分依赖于明星的号召力，在宣传时，一味强调的是明星如何如何，而忘了其职责是宣传企业形象。如此就变成企业形象代言明星，替他人做嫁衣，得不偿失。这实在是本末倒置。

　　企业请明星做形象代言人、拍摄电视广告，很多情况是电视画面上明星的镜头数量多于产品的镜头数量，观众看后一回味，究竟是看见了产品，还是看见了明星，实在说不清。

　　比如宋丹丹做的护彤广告：画面上宋丹丹的镜头占２／３还多，３０秒的ＣＦ，宋丹丹的镜头足足２０秒。而李丁做的钙中钙广告也是如此。

　　现在有些企业请形象代言人，往往仅仅是让明星们拍一些平面广告及电视广告。于是乎，明星的微笑吸引了人们的双眼，而明星所代言的产品并不见得在人们心中留下多深的印象。

　　２．顾彼失此

　　光头明星葛优做的贵府酒广告，只见葛优穿着现代黄袍，酒饱饭足的样子，躺在很舒适的长椅上，四周全是美女侍侯，然后眯缝着眼，打一个嗝，画外音：喝杯贵府酒，打嗝也来香。

　　还有一些广告，画面上有明星们的名字，而没有产品的名字。明星摆够了谱，而产品却成了陪衬。

　　无论如何，企业请明星做形象代言人，大把的花钱不是为了让明星更出名，而是为了让产品出名，好让消费者爱屋及乌，促进自己的产品销售才是目的，千万不要把明星代言企业形象的事办成企业形象代言明星的傻事。　

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