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啤酒业当怪不怪的十个现象 改革开放以后，我国啤酒业得到了迅猛的发展，目前啤酒业的格局已渐趋明朗。啤酒总产量稳中有升，大型啤酒企业集团在行业中的地位进一步加强，啤酒业两极分化日渐明显。但也有一些大型国有企业啤酒产量虽增幅不少，效益却不够明显；各啤酒企业间为争夺市场空间，大力对终端市场进行宣传促销，攀比压价，相互竞争，出现许多让人不可思议的问题，现予以总结，定为啤酒当怪不怪的十大现象，供酒界朋友参考。 随着啤酒业市场竞争的激烈，大力开发新产品成为啤酒企业的选择。在开发过程中推行所谓的跟进策略，模仿创新，把别人的设计成果“全资引进”，品名也照搬照抄，市场上流行什么，我开发什么，哪个品种叫得响，我就克隆哪个品种。2000年有家啤酒厂在央视播出了小麦啤酒广告，接下来，一大批小麦系列啤酒接踵而来，有的还推出了金小麦系列啤酒。近年来，纯生啤酒成为啤酒市场的一个亮点和发展潮流，于是众多啤酒企业不管有无生产能力，又推出了××纯（生）啤酒。真是不怕想不到，就怕做不到。对这种乱而无序的状况，大家似乎都已成习惯，无人追究，无人问津。此为啤酒业当怪不怪之现象一。 鉴于上述当怪不怪之现象，有的企业为保护自身品牌，推出了自己的专用瓶型，在瓶身上打印自家的品牌字样，这应该说是一个非常好的保护措施。然而，当你的产品一旦在市场上有所起色，跟随者随后就到，似乎比你想像的还要快上百倍。他们也在与你相同的专用瓶瓶身上打上自己的品牌，一转眼成了他们的专用瓶型，你打上A，他就打上B或C，于是不长的时间里，同一瓶型的A、B、C、D、E系列全出现了，消费者如不仔细鉴别很难分辨出子丑寅卯来。虽是专用瓶型，可大家一起用，真不知专用瓶型是否申报了专利。此为啤酒业当怪不怪之现象二。 现在啤酒业也学起了白酒业的一些做法，鼓励有实力的代理商开发专销品种。专销品种一方面能充分调动代理商的积极性，另一方面也为企业省不少事。然而，由于啤酒代理商的资金实力有限，销售范围有限，专销品种很难像白酒专销产品那样成为市场的亮点和主流。专销产品一开始在铺市场阶段还能走一点量，可随着时间的推移，由于缺乏相应的产品支持策略，导致产品生命力不强，很快从市场上消失；另一方面，代理商在啤酒专销方面多存在急功近利现象，想靠一个产品一夜暴富，或者存有小富即安的思想，专销产品很难有大的发展，形成一种初期还红红火火，后期却逐步萎缩的假象繁荣。此为啤酒业当怪不怪之现象三。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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