近日有关媒体报道，北京市政府最近要对90多家老字号进行全面扶植整顿，可能采取拍卖和重新挂牌等形式。据称，政府对老字号的全面扶持和整顿，这在全国尚属第一次。

　　据了解目前北京市政府备案的老字号已有90多家，这还没有包括许多没有统计到的数字。一位业内人士深有感触地说，老字号发展到今天，其品牌资产与现代品牌的价值差别悬殊。现代国际品牌的成长平均只有100年的历程，有的甚至只有几十年，而中华老字号平均都有160年以上的历史，有的甚至达到三四百年。但在1999年度中国最有价值品牌评选活动中，前20名里除“五粮液”排名第四外，老字号几乎全军覆没。

　　有关统计显示，新中国成立初期，我国约有老字号企业1万多家。1978年，经国家有关部门认定的中华老字号企业有2000多家，主要集中在医药、餐饮、食品等行业。进入20世纪90年代，许多曾经辉煌的老字号企业经济效益开始滑坡。数据表明，目前全国约有70％的老字号已“寿终正寝”，曾经领衔历史文化名城杭州商业的老字号企业，像商文泰、老正兴、素春斋等也已了无踪影。

　　有意思的是，尽管这些老字号没落了，还是有人在打这些老品牌的主意。去年北京市朝阳区质量技术监督局在打假过程中发现了大量假冒灯塔牌肥皂。实际上生产灯塔肥皂的北京日化一厂早就停产该肥皂；“灯塔”品牌再也未被使用过。有关专家认为，造假者之所以有“空子”钻，说明老品牌还有市场，老品牌的生命力能不能长久，则是市场经济给许多老字号提出的新问题。

　　有人预言，北京此举将给每况愈下的老字号带来新的发展机遇。

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