4、自有品牌、制造商品牌并重

　　迪亚折扣店的每种商品都只有两个品牌，一个是制造商品牌，一个是自有品牌，其中制造商品牌占50%，其余50％是自有品牌。折扣店选择商品很有讲究，特别是挑选制造商品牌时，条件相当苛刻，程序也非常严格，前期需要做大量的市场调查和研究、分析。一般只有以下两类品牌才能被迪亚选中作为制造商品牌产品供应迪亚折扣店：一是国际知名品牌产品，二是折扣店所在地知名品牌且属于同类产品中非常畅销的品种。

　　迪亚自有品牌是一个国际性的品牌，所有迪亚自有品牌产品只限在全世界的迪亚折扣店内销售。迪亚自有品牌产品具有以下的显著特征：一是出众的产品质量；二是消费者难以抗拒的低价；三是完整的产品系列满足消费者的需求。这些商品提供了最佳的质量/价格比，大约比同类商品价格低20~30%，且涵盖一系列满足消费者必需和期待的一些基本、现代、创新的生产用品。为了使迪亚自有品牌产品和制造商品牌产品区分开来，所有的迪亚自有品牌商品的商标下面，都非常醒目的标注上了一条红色的迪亚商标。见下图：

　　迪亚自有品牌产品并非自己生产，而是选择折扣店所在地不同的制造商进行“贴牌”加工。但这并不代表迪亚自有品牌产品的品质不过硬，相反迪亚自有品牌委托加工厂的遴选条件和程序都相当的苛刻和复杂，并按国际领先的质量标准要求生产厂家，保证产品质量与国际知名品牌保持在同一个水平级上。例如，迪亚要找当地一家生产厂为其定牌生产一种冲饮类固体饮料，它首先会在当地零售商业中进行大量的调查和研究，从中筛选出最畅销的一个品种，比如说是卡夫公司生产的橙味“菓珍”，然后它就会通知经过认真筛选的比较知名、实力较强的几家固体冲饮类厂家前去谈判，要求生产厂严格按照橙味“菓珍”产品进行样品生产，并提供包括样品、产品质量标准、质量管理程序、产品报价（包括产品的原辅料成本、包装成本、生产成本、期间费用）等资料，只有能够提供报价（成本）最低、质量最优产品的生产厂才能最终被选定为自有品牌固体饮料的定点供应厂。在这个过程中，迪亚会为最后胜出的供应厂提供产品的包装设计（包装设计费由供应厂承担），其余一切则全部由供应厂承担。迪亚之所以能够在与供应厂的谈判中牵着对方的鼻子走，主要在于其为供应厂提供一个具有一定规模的销量、不需其它零售业态太多的费用（进场费、条码费、上架费、节日费、促销费等）的优惠条件，这对于那些本身不具有品牌营销经验和能力的生产厂来说，是千载难逢的好机会。当然，供应厂由于提供的价格非常的低，其赚到的也只不过是一个加工费而已，这也从一个侧面告诫国内的生产企业，如果长期不注重品牌的树立，最后只有两条路可走，一条是在知名品牌的激烈争夺下破产、倒闭，一条则是沦落为别人的“贴牌”加工厂，靠赚取一丁点微薄的加工费来艰难度日。

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