在企业极力追捧米卢的时候，许多资深广告人和媒体评论却十分冷静，因为他们一直在思考一个问题：为什么在国外同样获得成功的米卢没有得到广告商的青睐，而在中国，米卢却得到了如此高的广告价值？

　　事实上，由于足球教练的流动性和短期性，国外的广告商更看重的还是球员，因为只有球员才具有世界的影响力，才可以让广告商得到持续的广告效应。另外，在球场上如果球输了，球员并不一定能够在广告价值上输掉；但是，如果球输了，这个教练就肯定会被媒体骂的臭不可闻，当然他的广告价值肯定也就没有了。

　　但是，这些担心却在中国被认为是杞人忧天。因为在中国选择名人做广告的标准十分底，只要有一点知名度的所谓名人都会得到广告商的垂青，不同的是，广告商的价码肯定区别很大。而且，虽然我们在2001年加入了WTO，但是中国的企业家们并没有用世界的眼光看待自己的企业，很多企业家的短视行为和短期操作依然在企业经营中占有主流。

　　对名人广告的随意处置和对企业经营的短视必然导致企业没有广告战略，没有长远的广告规划。当然，在对米卢广告的投资风险可能少有企业做系统的研究。

　　“米卢究竟对于企业产品和企业形象的附加价值提升到底有多高？”在记者对一家已经采用米卢做广告的企业电话采访时，这家企业的广告负责人告诉记者说：“这些是老总考虑的问题。况且，广告的拍摄和投放以及选择米卢作为代言都是老总亲自定的。”

　　“那么，你们觉得用米卢做形象代言有投资风险吗？”面对记者的追问，这位广告负责人回答的很干脆：“有风险，那可能吗？”

　　做广告是老总的事情，只要投资了，肯定没有风险。我不敢想象如果出现重大的危机突变这个企业会怎么办？我只能祝福。

　　在《北京晚报》2001年年末评选的广告明星中，米卢在和杨晨、伏明霞、刘璇、周星弛、章子怡、赵薇、张铁林、王刚、张柏芝、陆毅、李亚鹏等人的比拼中夺得了第一名。

　　很明显，米卢6天获得1000万的广告效应让很多在演艺界摸爬滚打多年的明星感到脸红，于是有明星经纪人谑：把米卢卖了，每一根头发可能都是金线，而且有历史文物的收藏价值。更有预言家预言说，米卢将在世界杯、之后的广告身价达到5000万的顶峰。如此可见，是该把米卢先生卖了，而且一定要等到世界杯结束之后卖掉。那样，中国的足球也就有了一笔可观的经费，而且，米卢先生的广告成败也一定会成为中国高等学府MBA的经典案例。

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	雷永军：北京普天盛道企业策划有限公司总经理。著名实战品牌营销策划专家、危机管理专家。本土整合营销模型、危机公关模型、市场公关五指连心模型的提出者。多年来从事整合营销、品牌战略、危机公关的实践和服务，有百余篇专业文章发表，是多家报纸、杂志和专业网站的专栏作家。《中小企业战胜大企业的十大模式》一书作者。
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