2001年12月13日，米卢凌晨1：20到达广州，早晨7：00多从酒店退房赶赴距广州1个小时路程的罗岗外景地拍摄广东某DVD生产企业的电视广告；从8：30拍到下午16：00，中间只有30分钟的吃饭时间可以休息；16：00直接从外景地赶往白云机场，乘18：30的航班飞往北京参加14日上午足协的会议；14日下午15点，从足协会场直接赶往首都机场，飞往广州；18点，直接从白云机场赶赴远在中山的外景地继续拍摄DVD的广告，再连夜返回广州；15日、16日、17日三天在黄埔体育场为广东某电工产品拍广告；18日从上午7：30到下午13：00在天河体育中心接着为DVD拍广告；13：00再赶着拍另外一家酒业的广告；17：30赶往白云机场购机票、吃晚餐；20：30离开广州。

　　整整6天，米卢的日程全被广告排满了。就在所有的中国人还沉浸在“神奇教练”的时候，米卢却以一个“神奇广告明星”角色充斥了电视屏幕。据悉，仅仅6天，米卢收入在8位数之上，商业的趋利行为使得所有的中国人不得不关注这个来自南斯拉夫老头的商业价值。

　　“不不不，身价并不重要，有人找我拍广告只是说明大家比较喜欢我，对此我真诚地表示感谢。”米卢很轻松地解释着自己对拍广告的感觉。

　　但是如果中国人不喜欢呢？米卢没有解释，也不知道寻找和开发米卢的商家有没有思考这个问题。

　　研究米卢的广告价值曲线我们会发现，米卢是历史上唯一一位连续4届率领不同国家的国家队打入世界杯16强的主教练。（1986年世界杯赛上，率墨西哥队历史性首次打入八强； 1990年6月，在意大利世界杯赛上，率哥斯达黎加队击败瑞典和苏格兰等强队，一举打入16强；1994年，在美国世界杯赛上，率领美国队首次打入16强。1998年6月，在法国世界杯赛上，率尼日利亚队打入16强。）作为一个有相当业绩的世界级教练，米卢在其他国家从来没有得到广告商的追逐，在这一段时间，米卢的广告身价在缓慢、持续地增长；但是孤独的米卢来到中国后，不仅好运也同样伴随着他，而且他很幸运的碰到了一个世界上球迷最多、最期待世界杯出线的国家。这个等待了半个世纪的梦想在2001年10月变成了现实，几亿人为之欢呼雀跃。世界杯在中国的出线自然使得米卢成了13亿中国人心目中的福星，也成了2001年中国媒体上爆光最多的人。

　　无疑，这个高频度的爆光成就了米卢作为广告明星的资本。

　　从来到中国到取得世界杯的出线，米卢的广告价值直线上升，远远超过了中国的任何一个球员，狂热的10月23日是米卢的广告生命周期在中国的一个小高潮；小高潮之后，世贸的顺利进入和奥运会的申办成功的宣传让米卢再一次成了媒体上的宠儿，这一段时间，米卢的广告价值又创出了新的高潮；之后，米卢与李响的绯闻不但没有给价值曲线造成低谷，反而由于李响的出书为米卢为“快乐足球”的呐喊让米卢的广告价值再一次飚升；之后的好长一段时间里，米卢受到了企业界的追捧，这又使得米卢的广告价值得到了刷新。

　　如今，米卢的广告片酬已经完成了底价40万美元的标底。其中金六福40万美元，奥克斯空调40万美元，金正DVD出场费同样为40万美元。

　　此外，值得一提的是，十强赛之后，春风得意的米卢在国内四处“走穴”和签名售书等，以增加自己的亲和力和知名度。去成都，当地某企业一次性就给了他40万元人民币；去长沙参加某电视节，他又拿到至少20万元人民币……

　　虽然，现在的米卢很可爱，广告价值也很高，但是当2002年6月来临的时候，估计米卢的价值会有一个新的变动。

　　如果在世界杯C组里面我们赢得了一场球，估计米卢的广告价值会随着媒体的追捧攀上50-60万美元的新高；如果我们取得了1/8的决赛权，那么米卢的广告价值将会突破100万美元；但是如果我们遭到三连败，那么米卢的广告价值可能会在原来的40万美元的基础上回落到30万美元,甚至回落到10万，甚至更少。

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	雷永军：北京普天盛道企业策划有限公司总经理。著名实战品牌营销策划专家、危机管理专家。本土整合营销模型、危机公关模型、市场公关五指连心模型的提出者。多年来从事整合营销、品牌战略、危机公关的实践和服务，有百余篇专业文章发表，是多家报纸、杂志和专业网站的专栏作家。《中小企业战胜大企业的十大模式》一书作者。
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