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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 较量——我国笔记本电脑市场竞争风云

较量——我国笔记本电脑市场竞争风云


中国营销传播网, 2002-07-19, 作者: 陈宇, 访问人数: 6830


7 上页:大军压境(2)

“攻台”

  “笔记本要革台式机的命”,先行者清华紫光在去年就呼啦啦地扯起革命的大旗。

  当时技术已经不再是问题时,清华紫光笔记本便发起了“攻台”的第一波。2001年10月份,紫光推出两种新款笔记本电脑,并在全国范围开展台式机折价换购紫光笔记本电脑的活动,针对用户手中要淘汰的旧台式机,紫光根据机器配置的不同,制定了从688元到1588元不等的折价比例,将笔记本的价格首次拉进了万元的行列。紫光背后的决心是,要把“笔记本当作台式机来卖”,将“革命”进行到底。后来联想等品牌也纷纷跟进,“攻台”运动一时间成燎燃之势,人们似乎清晰地感受到了笔记本向主流应用逐渐靠拢的步伐。

  2002年春节刚过,清华紫光再次拉了今年进军台式机的序幕,率先推出7999元的AL210C,引发了同行联想、方正纷纷推出同样价位的笔记本电脑,国外品牌IBM、东芝、HP、戴尔最后也被迫紧跟其后,展开了一场轰轰烈烈的“革台式机的命”运动。

  目前台式机仍占有着90%以上的市场份额,一枝独秀,且每年有着600多万台的市场需求。相对于台式机的庞大销量来说,目前国内笔记本电脑市场占有率却仅为6%。与美国的35%和日本的50%来说,显得非常不平衡。

  正是这种不平衡,才导致市场的不平静。针对“台独”的现状,笔记本电脑自去年以来,一次又一次地发起了猛攻。

  2001年年底,福日吹响了“攻台”的号角,发动一场替换台式电脑的“革命”!福日东升N610以极低的价位在市场上引领“移动PC”风潮,目的就是抢夺台式PC的市场份额,其市场反映也异常火爆。 

  在清华紫光、福日等品牌的攻势下,笔记本电脑终于掀开了它神秘的一面,不再是高高在上的贵族,日趋平民化。 

  2002年5月14日,笔记本电脑制造商联宝公司在北京宣布开始启动一个名为“雪崩6999”的计划,而最低的价格锁定在此前从未有过的6999元,使笔记本电脑第一次与台式电脑处于同一水平线。只用台式机的钱便可以拿下主流的笔记本,这足以让每个人都为之振奋。 

  这次联宝突然使出杀手锏,在带给消费者实惠的同时,市场人士普遍认为此举极有可能引发笔记本领域的“雪崩效应”,与此同时,市场积蓄的百万台量级的购买能力将使笔记本电脑进入主流时代。

  笔记本电脑虽然不会在短期内取代台式机,但原来的格局肯定要打破,“台独”的局面也将是大江东去。

  据IDC统计,笔记本电脑占整体PC市场销售比率正逐年攀高:1999年为18%,2000年达20%,2001年为22%。在今年第一季度笔记本占占据了PC的23.8%,并将继续“蚕食”台式机的江山。

  在2001年下半年召开的一次IT会议上,面对联想等PC行业的前辈们,清华紫光笔记本事业部总经理裴嵩曾坚定地说:“从明年开始,在未来的几年里,笔记本将成为PC机市场的主流产品,笔记本要革台式机的命,这个潮流不可阻挡。” 裴嵩的话并没有引来多少反驳,因为在场的每一个人都意识到:笔记本成为PC主流将是必然的趋势。


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