|
|
|
|
公共关系将会扼杀广告吗？
7 上页：第 1 页 收入下滑 虽然忍受过了去年的经济下滑，但是位于美国的广告公司来自全球的总收入下滑了2.5%达到317亿美元，依据《广告时代》的资料，公共关系协会的报告宣称公共关系在2001年的全球收入下滑了43亿美元，下滑幅度为2.7.%。 假设没有媒体的费用以及没有相关的作品开支，公共关系方面的开支与广告开支相比已经很长时间处于劣势了。Thomas L. Harris/Impulse研究公司在2001年进行的一项调查发现消费类产品的公司在公共关系方面的开支大约占到总收入的0.05%，这与此类公司通常在全部营销费用开支占到总收入2%到10%的比例相比只是很小的部分。这些数字并不包括薪水和一般的管理费用。 这项调查也发现所有的商人去年把公共关系的预算占销售收入的比例从0.09%调低到0.07%，导致了29%的下滑，即使用于产品推广的全部开支减少了10%、5.18亿美元，但是委托人的公共关系预算中用于产品推广的比例仍然上升了5个百分点，达到了23%。 公共关系：不理解 Recupero女士认为许多市场营销经理或高层管理人员对公共关系理解的缺乏阻碍了公共关系的增长。“广告对于人们来说是可以看到和理解的事务，”她说。“我目前还在给我的母亲说我在广告公司工作。” “我认为如果说广告将全部被沟通排挤掉的话是错误的，但是这种组合一定会发生改变，”IBM公司前经理、目前Segway营销副总裁Gary Bridge说，Segway公司的机动化传输装置产品去年利用免费的电视信号达到了很大的覆盖率。 Segway声称在去年12月份的集中市场推广阶段产生了7.58亿人次的印象次数，价值在7000万美元到8000万美元之间，在今年的1到2月份的情况也达到了同样的水平。公司计划在2002年的晚些时候推出一项小型的广告推广，在2003年中期进行品牌的推广。 Bridge先生认为Segway公司的推广活动还将继续推进，Segway将会在NBC的Frasier栏目和CBS的Max Bickford教育栏目的片尾进行集中的大量广告投放。 Burson的管理总监Peter Himler认为并不需要削减广告预算公共关系就可以有一个很大的增长，因为公共关系的成本是非常低的。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
