四、产品的生命周期是有限的，而品牌的生命周期可以是无限的

　　从营销学的角度来讲，每一种产品在市场上都是一定周期的，超过了这个周期这种产品在市场上就会消亡；而品牌，如果做到了根据社会环境的变化发展不断赋于它新的内涵，从理论上说是可以永恒的，是没有生命周期限制的。现在国际上一些著名品牌，有的已经生存了长达一两个世纪还在不断发展。由此，从品牌生命周期的意义上讲，那些致力于做百年企业的企业家们，首先要立志创百年品牌，没有百年品牌谈何百年企业。　

　　此外，在品牌力时代，品牌对一个国家来讲不仅具有深刻的象征意义（像“麦当劳”“可口可乐”它们已经超越了品牌的企业属性，成为美国文化与美国力量的象征），更是国家力量的源泉。21世纪国家间的竞争是以经济实力为基础的综合国力的较量，一个国家经济要发达，企业必然要兴旺，而企业兴旺的基础是品牌的强大。所以，21世纪国家间的竞争终究是品牌的竞争，21世纪是品牌兴国的世纪。　

　　在品牌力时代，品牌如此重要，那么企业应如何去创建品牌呢？　

　　一、认清品牌

　　很多企业往往把商标混同于品牌，认为创建品牌就是提高商标的公众认识度，这其实是错误的，商标是一个法律概念，是品牌名称、标志等外在部分的法律化，而品牌是一个市场概念，不仅要有标志、名称等品牌的外在部分，更重要的是要有深层次的内涵，从而获得消费者的情感和价值认同；此外，还有不少企业认为创品牌就是创名牌，其实这也是一个误区，因为知名度仅仅是品牌大厦的一根支柱，它还需要认知度、美誉度（满意度）、忠诚度、品牌联想等其他的品牌要素来支撑。　

　　一个完整的品牌定义应该从两个不同角度来阐释，从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并和目标群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品质的担保及履行职责的承诺。它包括品牌名称，品牌符号，品牌标志，品牌定位，品牌文化，品牌核心理念，品牌联想等丰富的内容。　

　　二、确立品牌运营观念

　　在产品力时代，企业所实行的一般都是以产品经营为核心的经营战略，即产品运营，而在品牌力时代，企业要想获得持续、更好的发展，应确立以经营品牌为核心的品牌运营战略。这是一个观念问题，也是首要问题，只有解决了这个问题，才可能适应品牌时代的潮流，创建强势品牌。　

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