三、创建品牌是一项科学的、系统的全面工程，主要包含以下内容：　

　　1、制定品牌的总体战略规划　

　　品牌总体战略规划实际上就是为品牌在未来的推广和建设中界定一个总体方向，指引品牌该往什么方向走，最终要达到一种什么境界，并坚持一贯的品牌主张和个性，从而能够有效积累品牌资产，促进品牌发展。这个规划应和企业的总体战略规划相辅相承，促进企业战略目标的实现。　

　　2、品牌的视觉形象设计　

　　品牌的视觉形象一般是企业VI设计的一部分，往往近似于企业的商标，包括品牌名称（中英文）、品牌符号、品牌标志与场景色调等，有的品牌还设计了一个形象鲜明的品牌形象载体，像“海尔”兄弟最初便是海尔的品牌形象载体（现在已演变为海尔的标志）。　

　　品牌的视觉形象设计是创建品牌的第一道工序，是最基础的工作，只有做好这个工作，品牌高楼方可拔地起。对品牌视觉形象设计要从多个角度来考虑，主要有这几个方面：（1）要有一定内涵，（2）给人的联想和产品属性要有一定的关联，（3）不能有不好的异意或联想，（4）要符合企业文化、企业形象、企业精神，（5）要简洁明了，（6）品牌名称要易记顺口。　

　　3、准确有力的品牌定位　

　　品牌定位就是为品牌在同类产品或企业的品牌群中选择一个有利于生存和发展的空间，或者说是品牌传达给消费者的独特利益点。（这是从企业的角度去理解的）消费者会把品牌所提供的这个利益点在自己心中形成的品牌期望与生活中自己对品牌的感觉进行比较，然后在自己心中对品牌进行定位，只要品牌传达给消费者的独特利益点能够准确击中目标消费者的内心需求和情感，准确有力的品牌定位就会形成，从而品牌就会被消费者的内心所接受，就会成为消费者的知己好友。品牌定位是品牌工程中必不可少的一道工序，是非常重要的，只有定位准了，品牌才会有生命力。　

　　4、符合潮流的品牌核心理念　

　　品牌核心理念就是品牌的核心价值观，是一个品牌在市场上生存和发展的内在方式和理由。比如， “海信”的核心理念是“创新”，它的核心价值观就是创新，并通过创新这种方式去帮助消费者改造生活，创造生活。创新就是“海信”在市场上生存和发展的内在理由。每一个品牌都应该给自己选择和确定一条核心理念，一条适当的、符合社会与时代潮流的核心理念，否则品牌的生存和发展方式就不会被社会和市场所接受，品牌就失去了存在的发展的理由。现实中，每个品牌在其运作过程中都会逐渐形成自己的核心理念，指引着企业的品牌行为。问题是这种无意中形成的核心理念是否是适当的，符合社会时代潮流的，因而企业应当定期对自己品牌的核心理念进行检视，及时发现问题，并解决问题，保证品牌核心理念能够有效指导品牌的建设。　

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