好广告是使销售量倍增的利器

　　现代商业广告品质的良莠不齐，广告创意大多流于俗套，加上一些企业的大量过度和一些失实的宣传。人们对广告的信任度和关注度正在逐渐降低。对于有些翻来覆去，如王大娘的裹脚布一样不厌其烦、又臭又长的广告更是使得人们反感。据一家国际权威调查机构的数据显示：世界上约有近80%的人口对广告开始失去信任甚至产生反感。只有大约不到30%的人口还对广告存在着不同程度的信任。

　　作为对于民族企业的发展和腾飞满怀激情的我们却非常不情愿的看到，在广告运动已经遭遇信任危机的现在，在万众瞩目的世界杯赛事中，我们的投入不菲的广告却创意平平，难以吸引万众眼球，获得受众关注，的确令人谓叹。

　　面对大好商机，企业不但要善于抓住商机，更要很好的利用大好的商机，不要好好做广告，而是要做好的广告，出点精品、出点绝活，让观看世界杯的举世球迷们在赛事的间隙中观看广告也能赏心悦目，也能引发激情与快乐。　

　　难道堂堂世界杯就没有几个象样的广告吗？李海龙这家伙站着说话不腰疼，张嘴瞎评论。当然不是，其实有好几则广告真的不错。

　　镜头一：

　　先说说百事可乐的“鞠躬篇”，要说还得是人家鬼佬有点意思，片头卡洛斯在进入球场时受到日本小球迷的热烈欢迎，小球迷高兴的送给卡洛斯一瓶挂满了冰凉水珠的百事可乐，然后向卡洛斯致以日本式的鞠躬礼，卡洛斯也忙不迭的回礼。镜头切换到赛场上，画面上由卡洛斯发任意球，在关键时刻，卡洛斯突然若有所感的向站成人墙的日本队员致以鞠躬礼，一排日本队员投桃报李也向卡洛斯回礼，就在这一瞬间，卡洛斯飞起一脚劲射，皮球应声入网。

　　镜头二：

　　韩国的现代汽车广告的确不同凡响，不仅是作为世界杯东道主肯花大本钱，而且也看得出一定是事先煞费苦心下过大功夫的。人潮涌动的世界杯赛场上，激烈的球赛正在如火如荼的上演，球星们个赛个得奋勇当先，观众席上人们激情似火、人潮翻涌，就在这当儿，涌动的人潮逐渐聚拢来，在人潮中形成了一辆汽车的雏形，随着人潮的不断起伏涌动，汽车在疾驰中型貌毕显，最后露出了庐山真面目——现代汽车。

　　凡是看到这两条广告的人几乎很少没有不会心一笑和为之动容的。

　　百事可乐：世界杯赛场、球星风采、纯朴小球迷、热情日本礼、诱人喉头蠕动的百事可乐、滑稽、意外的进球；多元素融合一处，令人会心一笑，感觉意味深长。

　　现代汽车：赛场的激情、热烈、喜悦；球赛，如火如荼；奔驰，风驰电掣；光影，如梦如幻，时尚动感诸元素融合一处，大家一眼就能看出，直观就能感到，是什么筑就了现代汽车？是激情、是热烈、是狂潮、是喜悦；这一切成就了现代汽车的神韵。笔者不禁赞道：现代汽车，的确现代。

　　检视这两条广告创意意念，浑如羚羊挂角，不着痕迹，融艺术性、时尚、幽默等诸元素为一体，生动化的向人们传播着品牌的内涵、核心理念和产品的直观利益点，使人们观后回味无穷、记忆犹新。有效的强化了传播效果，使广告运动真正成为使销售量倍增的利器。　

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