中秋佳节，合家团聚，这是中华民族几千年的传统习俗。赏月，吟诗，品酒、尝月饼是中秋节的主要内容，吴刚伐桂，嫦娥奔月是中秋节美丽的传说——浓厚的东方文化，温馨的东方情怀在中秋得到淋漓尽致的体现。忙碌的现代人虽然改变了许多的习惯，可是中秋情结在炎黄子孙的骨子里，却是扎下了深深的根——无论神州大地，还是远在异乡的华裔，每年的八月十五，无不合家团圆，摆一桌菜，备一盒月饼，斟几杯酒，对着明月，寄托对亲人，对祖先，对祖国，对自己美好的祝福。

　　因此，中秋是团圆的节日，中秋是温馨的节日，中秋是寄托思念，寄托祝福的节日——东方风情，中国传统的人文关怀在中秋这一特殊的节日中得到最大的体现。这样的节日里，没有酒是不幸的，没有寄托情感，寄托思念的酒就更加不幸了。

　　几乎所有的白酒企业都将中秋战役作为一年白酒销售工作的重点来抓——中秋前，白酒的广告铺天盖地，白酒的促销花样百出——但是，简陋的包装，同质化的产品，苍白的感情诉求以及缺乏价值的品牌概念让消费者整整委屈了半个世纪！鉴于这种市场状况，鉴于消费者的情感需求，鉴于白酒品牌的差异化诉求策略，我们开发了一款时尚白酒新品——“三味明月”酒。

　　在中国,概念营销一度有炒作之嫌。很多白酒提出了很多概念，有文化的，有历史的，有绿色的，有健康的——但是，几乎没有一个白酒品牌在关注消费者的情感，在运用营销的技术来实实在在倡导一种消费概念，情感概念。我们知道，白酒产品的同质化是很迅速的，概念营销如果缺乏依据，缺乏实质性的品牌承诺，那概念仅仅停留在口号上，停留在宣传的表面上——许多高档白酒失败的原因就在这里。为此，我们的“三味明月”在提出“中秋专用酒”的概念的同时，以情感诉求的差异胜出。

　　三味明月在品牌内涵、精神内涵和表现内涵上下功夫，针对中秋情思提出了这样的概念：

　　·明月千里寄相思，寄祝福。合家团圆，举杯同庆，把中秋节和酒的特性联系起来，这是三味明月的品牌核心；

　　·酒是情绪化的商品，中秋更是中华民族情感爆发的节日——用三味明月的“明月”概念，来强化中秋的团圆气氛，来寄情团圆的感受，无疑将引起消费者强烈的共鸣；

　　·酒文化的创造不仅仅体现在历史上，在现代市场，酒文化是在消费者和品牌的互动中创造出来的——因此，三味明月以时尚的外形和典雅的风格来表现至善至真的中秋情怀。

　　·中秋情思不仅仅是一种文化，更是东方风情，是中华民族民风民俗的最凝聚的情感——占据了情感战略这一独特而有价值的品牌战略，将为三味明月的品牌传播创造良好条件。

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