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三味酒道系列二

白酒论道(二)


中国营销传播网, 2002-08-15, 作者: 何足奇王玲, 访问人数: 3779


7 上页:酒礼

传统节日与酒

  说酒道,不能不联系中国的传统节日。从古到今,传统节日带着特殊的意义一直伴随着中华民族繁衍;无论中国人走到哪里,中华民族传统节日就跟到哪里,中国的白酒也就跟到了哪里。

  春节与酒

  在中华民族绚丽多姿的众多节日中,春节,是最悠久、最隆重、最富有民族特色的节日;在春节的众多习俗中,饮酒又是非常重要的项目。

  早在西周时期,人们为庆祝一年的丰收和新的一年的到来,就捧上美酒,抬着羔,聚在一起,高举角杯,同声祝贺,从此,开了过年饮酒的先河。到了汉代,“年”作为一个得大节日逐渐定型。到了这一天,家人放过爆竹后欢聚一堂饮“椒柏酒”,而且是让年龄最小的先饮。汉时期,初一黎明,各级官吏都要到朝行贺年之礼。汉制规定,群臣入宫朝拜需用根据品位的高底带不同的礼品,皇帝也要设宴款待。县级以上的官员都可以参加。元、清两朝的蒙、满两族入主中原后,也都积极汲取汉文化,极重元旦朝贺之礼,把赐宴当作笼络人心的有效手段。元诗人萨都有刺《都有门元日》一诗写道:“元日都门瑞气新,层层冠盖羽林陈。云边鹄立千官晓,天上龙飞万国春。宫殿日高腾紫霭,萧韶风细入青。”在这些宴会上,联络感情的,表达祝贺的,当然都离不开我们的酒。

  中秋与酒

  农历八月十五日,是我国仅次于春节的第二盛大节日,又称中秋节。“中秋”一词,始见于《周礼》:“中秋昼,鼓击士鼓吹雅以迎暑;中秋夜,迎寒亦如云。”但中秋成为节日,是到了隋唐时期才约定俗成的。

  中秋节以赏月、拜月、玩月为主,又称“月节”或“月夕”。之所以选择八月十五这一天赏月,是因为一年之中这一天的月色最皎浩。

  月与酒自古就有着不解之缘,不少诗人都有既嗜酒如命,又以为月为魂。在月光明媚、清辉遍酒的中秋之夜,二三学子载酒赏月,吟诗作赋是最让骚人墨客心驰神往的美事。中秋月,不仅是仕途畅达者的朋友,更是人生因顿者的知己。把酒赏月、吟诗作赋的习俗,唐以后的骚人默客也都非常注重赏月,视之为雅事。以中秋为题材的诗举不胜举,如唐代诗人裴夷在中秋夜荡舟洛河所作之诗;苏轼著名的《水调歌头.明月几时有》就写于中秋夜通宵长饮之后。

  中秋夜,饮酒赏月不独诗人喜好。上至帝王将相,下至庶民百姓,也都有乐此不疲,只不过他们没有诗人那份文才,难将所感诉诸诗篇罢了。据《天宝事》记载,唐玄宗的近臣苏廷在一年中秋的宫廷“文酒宴”上,忽发奇想,提出“清光可爱,何用灯烛”被大家欣然采纳。《东京梦华录》说:宋都在中秋节前,所有酒店皆卖新酒,所有酒楼皆重新结新,装饰门面。中秋夜赏月之时,富贵之家,结饰台榭;庶民百姓,争相上酒楼玩月。

  中秋节,赏月节;中秋节,饮酒节;中秋节,吟诗节。月、酒、诗的三位一体,铸为了炎黄子孙所最喜爱的秋季盛日——中秋节。


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关于作者:
王玲 王玲:医药行业实战营销人士,多年知名企业从业经验,“定位突破营销模式”倡导者。历任市场经理、企划部经理、调研部经理等职务,对医药招商、OTC、第三终端、商业流通等渠道均有一定研究。《中国医药报》《医药经济报》《销售与市场》等知名媒体撰稿人!信奉实践出真知,希望和各方朋友交流探讨!
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