权威突围术成功三要素：

　　1、唯一性：

　　权威只所以成为权威，只所以值得信赖，就在于它的与众不同，差异性与唯一性。所以在进行品牌信息的传播与构建时，唯一性成了品牌是否真正具有权威的重要标尺。如果不具唯一性，所有品牌都具有同类特质，那就根本谈不上什么权威了。

　　比如舒肤佳强调是被中华医学会唯一认可的健康香皂，这“唯一”就使得其它品牌没法模仿。在消费者的心目中，自然会产生只有舒肤佳才是被医学会认可的香皂，自然有了一种权威事情与信任感；返过来，如果同时有十几个品牌的香皂都已被中华医学会认可为健康香皂，对联对于舒肤佳来讲，也就无从权威与优势可谈了。

　　2、可信性及权威性：

　　对于品牌权威形象的打造，一定要合情合理，让人觉得可信！比如“中华医学会”、“全国牙防组”等组织，都会给人一种可信的感觉，这样与品牌结合起来，才会产生一定的效果。但事实也并不尽人意！比如某药品为这宣传其功效的可信及权威，请了一家大小来共同“认证”，说他们共同认证或信赖云云，不够权威，也不会引起消费者潜意识里的深层次的信懒。

　　3、影响力：

　　在某一条街是权威品牌，拿到全国去宣传，那就行不通了。原因何在呢？影响力不够。所以，树立品品牌的权威形象，还必需与一些具有深远影响力的资源整合在一起才行。如某药品为了突出其专业性，请100位不同地区的知名老中医联合推荐，形成了权威的规模优势，叫你不得不信。

　　所以，权威谋权术的运用要掌握以上的一些基本技巧，否则，便很难产生预期效果。如传统的以“专利”来权威品牌已不适应今天的市场竞争格局，“拥有国家专利”的口号已在各品牌的一口同声的同质化宣传中渐渐淡出市场。再比如现在也流行一些以权威人士说服式的宣传形式，比如经常看见戴眼镜的专业人士推荐某一种产品，但也由于其权威的模糊性与“好多人都在用”而使得效果越来越差。

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