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“七匹狼”玩转多元化 多元化，这朵摇曳着妩媚风姿的罌粟之花，尽管无时无刻不在散发着迷人的香气，但走近它，接触它，或许会引诱企业闯入一个莫测的深渊。 但一匹来自闽南福建的狼，“生活在苍茫的大地上，走在无垠的旷野中”，它却演绎了多元化的一个传奇故事…… “发布流行趋势”是中国乃至世界服装界都最为关注的活动之一。 2001年3月30日，“2001／2002秋冬中国流行趋势”发布会在北京举行，福建七匹狼集团代表中国设计师协会在众人瞩目下举办了都市休闲装“世纪本色”七匹狼休闲装专题发布会。 2002年2月21、22日，美国总统布什访华期间，七匹狼休闲服饰被外交部作为国宾礼品赠送布什。 3月25日春光明媚的北京，曾经以一首歌曲《狼》震撼了世人的齐秦，正式出任七匹狼形象代言人。 随着齐秦的一声“我喜欢狼，Be Strong（做强者）”，在Sohu网站首页上的醒目位置上、在报道世界杯群雄争霸的《足球》报内、在中央电视台广告黄金时间段中，特立独行的“七匹狼”一下子奔得更远了…… 拥有众多“黄金名片”的七匹狼，创立于80年代末，由立志于创造中国服装名牌的七位年轻侨眷精心设计了Logo。按闽南风俗，“七”是代表生命、活力和胜利的吉祥数字。“狼”同闽南话“郎”谐音，既蕴含着品牌的诉求对象，又体现了年轻创业团体矢志不移的创业精神。 截至2001年，七匹狼集团产值达到上亿元，其销售收入达到上千万元。 七匹狼能在短短几年里取得让人眼红的成绩，与它在多个领域里的多元化发展不可分割。如今的七匹狼集团形成了以服饰为主业，涉及香烟、酒、茶、皮具，甚至房地产等其他行业的多元化产业格局。 “多元化”是一个让众多企业既爱又恨的词。纵观世界500强，无一不是多元化发展的典范。所谓的多元化，其实就是将多个单一化公司的经营活动，组合在一个公司内部进行，通过公司纵向扩充经营品种、横向扩展经营领域，在更大范围内满足消费者多样化的需求，从而使公司在获得高额利润的同时，形成优势互补、技术关联、风险分散的公司整体。 可见，多元化具有降低经营风险、灵活转移经营战略等诸多优点。正因为此，多元化也几乎成了企业竞相发展和效仿的战略之一。然而，多元化的美妙前景却常常只是企业飞跃的空中楼阁，很多著名的企业都尝到过多元化失败的苦果。 比如山东烟台的荣昌公司原来是一间著名的生产“肛泰”的知名企业，后来转而生产荣昌食品，致使消费者心理发生了微妙的变化，“肛泰”与食品实在不能同时接受，结果导致品牌延伸一败涂地。 作为企业发展到一定阶段所必然要经历的一个选择，面对多元化这朵诱人的奇葩，如何去其糟粕，取其精华？ 让我们先来看看七匹狼集团的发展历程： 1990年，七匹狼的第一代产品变色茄克上市，在中国最大的市场上海成为抢手货； 1992年，“七匹狼”商标获福建省著名商标称号。同时，“真假狼之战”成了当年上海乃至北京、广东、福建报刊的头版新闻； 1996年，七匹狼鞋业有限公司成立，同年与福建晋江烟草专卖局、龙岩卷烟厂联合推出“金牌七匹狼”高档香烟； 1997年，七匹狼酒业有限公司成立； 1998年，七匹狼茶业公司创建； 1999年，与狼共舞服装有限公司成立。“七匹狼”被评为年度影响中国服装市场十大男装品牌； 2000年，七匹狼商务礼品有限公司成立。七匹狼（四川）酿酒有限公司成立。与江西云祥集团联合成立房地产开发有限公司； 2001年，七匹狼成功进行了股份制改造，并进入上市辅导期； 2002年初，“七匹狼”正式荣获“中国驰名商标”称号。 当我们将七匹狼集团近12年的历史细细梳理，再对其多元化发展加以研究，这才明白这个“荒野中真正的英雄”多元化成功的奥秘和经验所在。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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