历数中国名酒文化，各有千秋，解读一个名酒文化不难，传播甚至也不难，难就难在怎样巧妙地让它的文化与市场份额在众多名酒中脱颖而出。　　

　　根据我的观察，我发现一个现象：任何一个国家民族都是在不断回味历史，人们也是在不断地品位历史中娱乐、生活，电视作为一个大众媒体曾不断的把历史剧与民间传奇搬出来。早几年从中央台到各个省电视台都曾热播过《三国演义》《水浒》，还《长征》、《太平公主》，最让人记忆尤新的是去年热播一年的《康熙王朝》，其实，每一个大型影视剧都与一种酒的文化渊源密切相关，但我们看到过哪一种酒在利用这些资源呢？利用过这些影视巨作所造成的影响在传播酒文化，转变成市场份额？试想当年《水浒》热播大江南北，刘欢的《好汉歌》唱遍神州大地时，山东的酒在哪里？梁山酒何在？试想如果当年刘欢唱的不叫《好汉歌》，而叫《把酒问梁山》，那么寻常百姓的酒杯倒的会是什么？是不是梁山酒！其实《好汉歌》与《把酒问梁山》有什么区别？只是词作者的笔怎么写而已，绝非《把酒问梁山》写不出《好汉歌》的豪气，也绝非《把酒问梁山》不能象《好汉歌》一样贴切《水浒》的主题！再看看去年的《康熙王朝》,洋洋洒洒几十集，整整一年，从中央到各省卫视，你播了我播，我播了他播，火暴时段之长，影响之大，观众人数之众??年龄跨度大、不分知识层面、不分职业、不分地域，不管城市还是农村，如果用来买酒，其结果会是怎样？康熙这家伙不是没喝过酒，明珠、索额图也不是没喝过酒，在各种酒的渊源文化中难道就找不到康熙吗？康熙年轻有为、宏才伟略、风流悌党、老奸巨滑、性格复杂鲜明，他不只是皇帝，还是个活生生的人！这一切不正是酒之梦酒之声吗？如果单从传播角度，你可以更加简单鲜明地利用一首主题歌，滕格尔唱的《大男人》荡气回肠，简直就是一首人间酒谱！歌词是词作家张俊以创作，如果酒商早有这种意识，歌名或歌词与酒名吻合，那么滕格尔唱的就会是一种名酒品牌的人间酒谱，结果会怎样？可惜没有见到这个杰作，倒是最近又见到电视上王刚主演的《梦断紫禁城》，尽管王刚曾成功饰演和砷，但从这部影视商业运作的角度看，我个人猜测它是在借那些年的雍正和去年的康熙余风，此善可取，我期待明天在酒的运作上见到酒与影视的合作！

　　其实在许多的影视剧都极为适合一种酒文化的传播，甚至可以针对某个细分市场；如《三国演义》的桃园结义，是种初次聚面酒，煮酒论英雄，是种英雄所见略同酒，河北的酒何在？《长征》是种壮行酒，贵州的酒何在？《北大荒》是种怀旧酒，黑龙江的酒何在？《荆柯刺秦王》是种离别酒，燕赵酒何在？《花样年华》是种情调酒，上海的酒何在？如此种种，我叹之极深！当然酒与影视合作也应注意一些问题：一、最好选择电视连续剧，因为连续剧轰动效果的时间长。二、注意隐性结合，不要把烙印打的太明显太显性化，否则剧本的铜臭味太浓，影响艺术本身效果，酒要做的只是针对电视剧的影响，借用这个影响，而不是针对影片的本身。三、巧用剧中的台词，道具，关键是抓住主题歌，音乐能给人以娱乐与享受，它同时是种有效的传播工具，做到这些远比一个剧本开播的冠名权广告效果好上几十倍！几百倍！

　　这就是一种资源的配置，是一种资源整合传播！希望代代名酒在宣传酿酒历史几百几千年时，在宣传唐宋明清宫廷御酒时，在遥指杏花村却爱泸州好时，看看最近什么大型电视剧将要开拍，可不可以结合一下，捞首主题歌给你唱唱！

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