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“小家伙”死磕乐百氏 儿童钙奶面临洗牌


中国营销传播网, 2002-08-30, 作者: 冷振兴, 访问人数: 5442


7 上页:克隆“小家伙 ” 惹来大麻烦

从双雄会到三国演义

  市场分析人士认为,乐百氏侵权事件最直接的影响是市场格局的变化:儿童钙奶饮料市场乐百氏、娃哈哈双雄会的天平失衡,小家伙再度崛起,三分天下,整个市场面临重新洗牌。

  以儿童奶饮料乳酸奶起家的乐百氏,其主要消费对象为青少年儿童,在全国城市居民消费品调查中连续六年(1993-1998)市场占有率居同类产品第一位。1999年,乐百氏在AD钙奶的基础上加入低聚糖(双歧因子),开发出“健康快车”系列钙奶饮料,成为市场上知名度、占有率最高的产品之一。

  分析乐百氏健康快车在儿童钙奶饮料市场上维持这种优势的原因时,有关人士认为,主要是靠两条腿走路:一是产品本身的功能性,健康快车奶饮料加入的低聚异麦芽糖浆富含双岐杆菌促进因子(双岐因子),对人体内的有益菌——双岐杆菌有强力增殖作用;另外一条腿就是侵权的“旋风盖”,传统的吸管存在的问题是儿童在吸食过程中用手接触,不卫生,而且吸管本身的携带也不方便,而小家伙的专利“旋转式吸管瓶盖”则彻底解决了这个问题。旋转式瓶盖这个卫生概念被小家伙阻击,乐百氏健康快车一下子就少了一个轮子,如何能再跑起来呢?娃哈哈可能会乘此机会,大举进攻;小家伙得理不饶人,想要三分天下。

  不知道是有意还是无意,在目前北京市场上依然能买得到的乐百氏健康快车健肠型AD钙奶饮料中,生产批号为20020409E417的产品包装中的一个说明中明确写着:旋风盖设计专利由乐百氏所有;但是在2002年7月23日,温州判决后,乐百氏依然在生产,不过在生产日期为2002年7月29日的产品中,没有再发现“旋风盖设计专利由乐百氏所有”的类似声明。


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