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“小家伙”死磕乐百氏 儿童钙奶面临洗牌


中国营销传播网, 2002-08-30, 作者: 冷振兴, 访问人数: 5441


7 上页:从双雄会到三国演义

放弃、媾和还是死掐

  乐百氏面前有三条路可以选择:放弃、媾和还是死掐,无论哪一种方式,对于乐百氏而言,都是一种痛苦。对于乐百氏而言,放弃旋转式瓶盖等于是一种自杀行为。媾和,就是要放下架子与小家伙谈判专利使用费,小家伙即使不生产饮料了也能坐地收费。

  如果乐百氏不想掏钱,还要继续生产、销售,那么只能是死掐到底。据乐百氏法律顾问透露,乐百氏方面目前已经向国家知识产权局提出了“无效宣告申请书”,并在8月20日进行了口头审理,结果要在两三个月后出来。她表示,如果在这场较量中乐百氏依然败北,他们将会提出行政诉讼。与此同时,小家伙总经理潘笃华也称,要在全国范围内向乐百氏全面宣战,主要针对乐百氏在30多个省市的500余家经销商。据了解,温州市中级人民法院2002年7月判决后,张秀琴没有上诉,广东乐百氏集团已悄悄从温州市场上撤下了侵权的“乐百氏”健康快车旋风盖钙奶饮料。

  有关知识产权专家认为,对侵犯部分实用新型和外观设计专利,被诉企业可以通过向国家知识产权局专利复审委员会提出宣告专利无效并要求人民法院中止案件的审理的办法来与专利权人周旋,可以争取时间,以时间换市场,把该赚的钱都赚到手。但对经过实质审查的发明专利来说,这种方式的作用不大。

  对于死掐这种解决方式,小家伙总经理潘笃华说,这是谁也不愿看到的结果,对于我们也非常不利。现在不都是在谈企业核心竞争力吗?其中有一条就是技术创新,形成自有知识产权的核心技术,如果法律不保护,企业核心竞争力如何形成?还有一个问题就是乐百氏目前已经为达能控股,但是在旋转式瓶盖这个问题上,他们的表现不得不让人反思:知识产权面前,洋人规矩吗?达能接掌乐百氏后连推乳酸类产品,因为达能三大核心产品瓶装水、饼干、乳酸奶中,只有乳酸奶在中国处于明显的短板地位,乐百氏也正努力向儿童钙奶饮料方向发展。

  有关专家认为,一提起专利,就不能不说国外的索尼、飞利浦等“6C联盟”向中国家电企业收取专利费的问题,还有微软在中国打假,人们形成的一种思维定势就是,洋人的专利屡屡受到中国企业的侵犯,洋人都是受害者,这其实是一种极大的曲解。那些在成熟的知识产权保护下生存的公司,他们一方面懂得专利保护,同时,在侵犯别人专利而不被制裁方面同样也积累了丰富的经验。 

  相关新闻:

   乐百氏被追索1.5亿元专利使用费(http://www.emk.com.cn/news/food/2002-08-23/5726.html)

   “乐百氏”钙奶广告引发侵权纠纷 侵权广告片将被缴(http://www.emk.com.cn/news/food/2002-06-14/5172.html)

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