在找出问题确定了品牌特征后，确定森达品牌核心识别后，我们认为当务之急便是借助一次恰当的广告整合传播运动确立森达产品时尚、创新的变化，并通过鲜明的视觉符号加强这个印象。

　　因此，我们将最能够体现时尚、流行、关怀特色的凉鞋作为广告的对象，在夏日到来时，大打一个翻身仗，结合产品的特点以及消费者关注点一个核心传播概念便油然而生——

　　“凉一夏，靓一夏”

　　这样一个核心的概念既能统领阶段性广告运动，作为整合传播的核心，又能完整体现产品所带来的利益，同时又能将森达产品很好地凸现出来。

　　★电视广告传达概念

　　——借助了沙漠的元素，用它的热与凉鞋的凉形成对比，强调产品的突出特点，发映“凉一夏”的传播主题。

　　——广告中引入一个崭新的视觉识别元素—风车，既可以表现凉爽的特点，又能突出鞋款的缤纷多样。

　　——以风车的出现引出凉鞋上市，手法巧妙、新奇，引人入胜。

　　——风车鞋，作为森达凉鞋的特有的识别元素，非常适合延展平面、应用于卖场、POP等，营造出森达凉鞋新潮、俏丽、精致不俗的情趣与个性。

　　——精炼、单一、富于创新元素，使得广告信息集中而强烈，在极短的时间内把最重要的信息，以一种生动鲜活、令人愉悦的方式准确地传达给观众。

　　——时尚感是广告片的重要信息，摩登的女性造型、简约时尚的构图，风车元素，时尚元素已渗透于广告片的点点滴滴中。

　　——“免检”作为森达凉鞋的附加值，在标板中出现，便于记忆，并且对整个广告基调不会造成干扰。

　　概念确定后，电视广告便水到渠成，客户参与讨论，表现出很大的决心和对正一堂的信任，并一次通过，于是，沙漠、风车、水、凉鞋构成了一幅夏日的清凉风景，“你爱这个夏天吗？你会爱上这个夏天的，森达凉鞋，让你“凉一夏，靓一夏”性感极尽诱惑与感染力的画外音，让年轻的女性更蠢蠢欲动。

　　围绕着“凉一夏，靓一夏”这一传播概念，电视广告、终端风车形象广告POP、森达凉鞋全国巡展、“答谢老顾客”促销推广活动等共同构成了森达夏日一次整合传播运动。同时，森达集团在产品设计、广告宣传、服务项目等展开了一系列的营销传播活动，同时也把“凉一夏，靓一夏”作为抢占2001年夏季凉鞋市场的一个全新的传播概念，它为森达这个品牌更多地输入了人性与时尚品牌核心价值。

　　1、产品体现概念

　　创建品牌之路，就必须与消费者的距离拉近，应时时、处处以消费者的喜好而转移。成功的品牌总是牢牢地把握住消费者。引导他们对品牌认知到购买，设身处地关心他们的需求，建立情感的纽带。

　　配合新的品牌传播发展战略，为增强森达的产品力，夏季推出令消费者耳目一新的全新产品，这些新产品在保持了森达产品固有的品质特色的基础上，又积极贴近消费者，力求更能满足消费者对产品时尚化、多样化的需求，在款式及颜色设计上更加年轻化和时尚化。　

　　2、广告树立新形象

　　首先在5、6月借助中央电视台一套的高覆盖面的优势特点，采用电视广告传达“凉一夏，靓一夏”的广告传播主题，让消费者置于其中，引发消费者欲望，将产品的利益更多地表现出来。使消费者重新认识了森达的产品。

　　3、活动与消费者互动

　　为了能将“凉一夏，靓一夏”这个全新的传播概念发挥更大的作用，在五一期间森达在华北、东北等重要产品销售区域的大中城市组织了声势浩大的“凉一夏，靓一夏”森达皮鞋夏日新品巡展的活动。将森达的清凉之风吹遍各个城市，让消费者现场感受森达产品，参与各种活动，与品牌形成互动。

　　4、终端活化形象

　　发挥临门一脚的促销作用，在终端将一个鲜明的视觉符号“风车”进行极力得渲染，将“凉”与“靓”的传播点一种活泼的形式表现出来，让消费者置身其中，既增加了卖场广告形象又对产品起到了至关重要的现实促销力。

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