“凉一夏，靓一夏”是一个主题性较强的传播概念，既包含了森达原有的、应该保留的品牌识别，又增加了新的品牌识别内容。所有的产品、广告等营销策略都统一于这个概念旗下，整合并提升原有品牌形象，共同向消费者传递森达将以更人性化的心态来重视消费者的新理念。

　　★ 对于固定消费群：通过整合性的传播运动体现品牌及产品特色的宣传，使固定消费群重新对森达品牌进行认知，巩固了森达品牌忠诚度， 同时对重度消费者传达产品入市推广的信息，树立产品在消费者心中的强烈印象，扭转了消费者对森达产品不时尚的认识误区，让固定的消费者产生现实的购买力。

　　★对于新的和未开发的消费群：森达传播活动受到更多消费者的关注，尤其是巡展中较多的传达了森达的优势荣誉、新产品特色、多品牌战略等，使消费者对森达的品牌价值进行了鲜明的认知，且极易形成消费者口碑，使新的消费群有尝试的欲望，加之适合各阶层的购买需要，质量有保证，购买和尝试消费的欲望被拉动起来。

　　★对于整体品牌资产的丰富

　　——品牌知名度：加强了森达品牌在各类消费者心中的优势地位，企业及各分品牌知名度得到了广泛提高。

　　——品质认知度：“新颖、时尚、创新、高品质”的产品形象及品牌特征得到了极力提升，并由此建立了新的消费者认知，整体品牌品质提高。

　　——品牌忠诚度：会在较长时间内巩固众多消费者对于森达品牌的品牌忠诚度。

　　——品牌联想度：在各层次（一、二、三类）市场消费群体心中建立起的森达“高质、创新、严谨”的品牌联想。

　　结束语：

　　实行品牌战略管理是每一个企业参与国内、国际竞争的迫切需要。现今市场条件下，企业经营的复杂性和不稳定性达到了前所未有的程度。在现代品牌经营中，“只低头拉车，不抬头看路”是极其危险的，所以制定长远和科学的品牌战略，对于中小企业、特别是大企业，不仅是必要，而且显得更加紧迫。由此可见，企业必须实行品牌战略管理，努力制定品牌规划，并时时刻刻不忘与消费者进行沟通，这是品牌遏制衰退，走向强劲品牌的关键所在。

　　当然“凉一夏，靓一夏”的传播活动在改变消费者对森达的重新认知方面起到了一定的作用，但它不能从根本上解决森达品牌在消费者心中品牌老化的本质问题，森达要想增加活力，强化内涵 必须从产品、通路、终端、品牌传播等多方面层层阻击品牌老化，形成强势的品牌魅力当然要进行一个更系统化的规划，且能持之以恒进行传播，但只要改变就有转变。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为正一堂策略机构品牌策略总监，电子邮件： tts_ad@sin.com

第 1 2 3 4 页

相 关 文 章（共2篇)

品牌老化问题及解决方法 （2002-05-27, 中国营销传播网，作者：温韬） 创造品牌生命 推进现代营销 （2001-03-02, 中国营销传播网，作者：刘岳楠）