中国广告黑洞的根源在什么地方呢？

　　广告界“恶”的势力其实在世界那个国度里都存在，可为什么在我们这里却演变成了这样一个硕大无比的黑洞呢？原因何在？

　　挪用笔者在给中国企业失败总结病因时用的一句话，中国广告黑洞产生的根源就是：人不象人，鬼不像鬼！这句话听上去好像有点要骂人，或者是毁谤某人的恶毒之语。其实，这只是通俗和刻薄的说法，如果非要逼着我说得文明和学究一点，那就是：中国国内的市场化角色还没归位。

　　首先是，国内市场环境并非真正的充分的市场环境。我们企业外部的市场环境中各种要素还没有达到保障自由市场竞争的要求。政府和其他环境要素在现实中还拥有可以寻租的权利和便利条件，且没有被有效的规范和约束。

　　其次，国内还有大量的国有资本和国有企业经营者，没有真正进入资本所有者和市场经营者的角色。当资本营运者不以资本家的本性去营运资本、当企业经营者不以职业经营者的职责去经营企业时，企业的任何市场行为，在通常情况都会首先沦为资本经营者和企业经营者实现个人私利的幌子。作为企业经营的重要市场手段——广告，就必然会扭曲为一种实现某些人私利的手段和工具，并与广告行为的市场价值完全背离。这种情形是可怕的：广告不再是企业营销工具而化作一些人洗钱的聚宝盆。这，如同全世界的女人把爱情不再当作爱情而视为换取金钱的筹码一样恐怖。

　　另一个也非常重要的根源是，国内市场中诚信的缺乏和市场信用制度的软弱无力，使得企业经营行为中的国人普遍缺乏职业诚信。想象一下，当白花花的银子象雪一样地飘落在你地身上，即使这银子并非你所有，但如果你能强行占为己有又不会因此而受惩戒时，这世界那还有什么谦谦君子和虔诚的信教徒？在这种混沌和龌龊的环境中，你跟谁谈对广告的专业虔诚，谁不笑你是傻瓜？？

　　不过，事情正在向好的方向发展，我们所处的环境日益向市场化的方向改善和进步。正如《圣经》中所言：“天父使太阳照好人，也同样照坏人。降雨给行善者，也给作恶者。”我们相信，天父不会让中国的广告黑洞日益壮大嚣张下去。我们相信天父会尽早趋散这黑洞，给它的信徒以更多的光明。阿门！

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	爱成：北京爱成营销策划机构总企划师，国内资深营销策划专家，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者；2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人；著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com，电话:13911006869。网址: www.aichn.com
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