我们明了中国广告黑洞的存在及其在现实中的“卓越”表演，并非一件坏事。一则，我们至少可以让后来的广告界牛犊们懂得：中国匮乏优秀的广告运动，并非因为华夏祖先天生就没有做广告的遗传因子，而不过是现实中的黑洞使然。这样，孩子们才不至于丢了宝贵的自信。二来，也可以叫中国广告界的新人们不至于丢掉了他们对广告的专业虔诚和执着热情。

　　这样的企盼是富有现实意义的。

　　如果在2002年的5月我们遇到一个刚从北京广播学院广告专业毕业的女学生，而她以一种对大学里的讲义不懈一顾的神情，和你讨论关于广告回扣的问题，那么，你就知道这样的企盼和祈祷是多么紧要了。

　　曾经多少纯粹的广告人在现实黑洞面前，被那强大的磁力磁化为万金油。以至于他宁愿相信广告无所不是，只要他能从中获得钞票，他可以牺牲仅有的一点专业追求和职业操守，甚至哪那怕是牺牲他未来的前途。

　　眼前的年轻人总是倾向于相信现实，尽管这些现实不过是关于未来的谎言。然而，我们不能告诉他们现实中的黑洞代表着中国广告的未来。我们要告诉他们：不要相信慕绥新这样的黑洞分子代表着中国广告未来的主宰，不要相信那些“人不象人，鬼不像鬼”的广告客户能一直苟延残喘到未来，不要相信中国未来的广告创意仍然是现在这个声名狼藉的模样┉┉如果孩子们相信了以及对现在的现实黑洞顶礼膜拜，那么无疑就是我们这些老家伙撒了个弥天大谎、给中国广告界的未来立了个莫大的耻辱碑。

　　不知道那部震撼人心的电视剧《黑洞》有没有给中国广告界的向上者和新人们以启迪呢？如果有，善莫大焉。同时，如果不算玷污高人的话，让我用哲学家卢克莱修（Lucretius）的话，来结束我的胡言乱语：“站在高岸上遥看颠簸于大海中的航船是愉快的，站在堡垒中遥看激战中的战场也是愉快的，但是没有能比攀登于真理的高峰之上，然后俯视来路上的层层迷占、烟雾和曲折更愉快了！”

　　题与广告界的勇士和新新人类共勉。

　　愿执着者勇往直前！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：010-85774085,电子邮件： aicheng@aichen.com

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	爱成：北京爱成营销策划机构总企划师，国内资深营销策划专家，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者；2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人；著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com，电话:13911006869。网址: www.aichn.com
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