（三）、品牌动力和个性是品牌发展战略之灵魂

　　品牌动力主要是由品牌的产品科技力、市场营销力和品牌的形象力构成。在这三者中，产品科技力是基础，是品牌动力的发动机；市场营销力是手段，是品牌动力的加速器；品牌形象力是优化消费者的品牌感知，是市场的航标灯。品牌个性是指企业的品牌及相应的产品在可能成为顾客的人的心目中确定一个特定的、与其他企业的品牌及相应的产品具有差异的个性。

　　品牌之间的竞争集中体现在市场上，在市场中各品牌之间开始了真正的交锋。只有在营销中超越了竞争对手，才能确定自己在市场中的地位。我们应当抓住品牌动力和个性这一品牌发展战略的灵魂，着力四个方面的培育：

　　（1）、尽快培育产品科技力。产品是市场营销组合中最重要的因素，产品是企业的支柱，是品牌的内涵，也是品牌与消费者对接的基础。任何品牌如果抛弃了产品的内涵，也就只剩下了一个毫无意义的驱壳。可以说，没有产品的品牌是空洞的，没有品牌的产品是苍白的。所以，对我们来说，当务之急是产品的开发和经营。要思维创新、科技创新、机制创新、产品创新。化大力气、下大功夫吸收消化世界上最新科技成果，极力强化自主研究开发能力，形成产品开发生产一代、研制一代、预研一代、构思一代的良性循环机制。。

　　（2）、尽力培育市场营销力。营销工作的核心是要将企业生产出的商品转移给自己的消费者。作为商品，其价值和使用价值的实现取决于消费者能否接触和使用它，要使消费者了解、偏爱，最终购买我企业的产品，必须通过有效的沟通，把有关品牌和产品的各种信息传递给消费者，促使产品扩大在消费者中的影响是十分必要的。应培育一大批忠实于“冠生园”、“大白兔”

产品的消费者。

　　（3）、尽心培育品牌形象力。我们应当重视产品形象和企业形象的有计结合。如果我们的产品形象再不迅速改变，我们的企业形象必将大打折扣。品牌形象应当是企业品牌意识、产品和企业形象、信誉和声望的结合体；是企业知名度、信誉度和美誉度的统一。仅有驰名和著名商标的知名度，而没有产品和企业的信誉度和美誉度的支撑，那是有水份和泡沫的驰名和著名，这是令人担忧的。

　　（4）、倾情培育品牌的个性。品牌的设计、策划、创意，构成品牌的个性。随着市场上同类产品的日益增多，且品牌林立，企业必须赋予自己的品牌和产品某种特殊性，使之与其他品牌和产品明显区别开来，从而被消费者所认知并接受。定位的关键在于通过品牌推广，影响和改变消费者心目中的想法，从而营造出特殊的印象，使企业的品牌和产品取得一个无发替代的特定位置。对于我公司而言，在众多的知名品牌中，应确立一个核心，不能随心所欲。

　　（四）、品牌设计和推广是品牌战略动力之源泉

　　一个成功品牌的设计是为了品牌的推广；品牌的推广要求应有更好的品牌设计，这是相辅相成的。世界已经进入到一个品牌竞争时代。在充满竞争的市场经济中，一个产品要在众多的商品中求得一席之地，为消费者所熟识、认可、接受，进而形成消费目标，是需要多种因素共同努力才能达到的。除了产品自身的内在质量、性能、市场适应性，以及品牌附加的服务等要素外，品牌的设计和推广也显得尤其重要。

　　品牌设计应包括包装设计、文字设计、图案设计、色彩设计等，应了解产品所推进的市场当地的人文情况、生活习惯、宗教习惯、对各种文字色彩的不同理解度等。我集团公司原商标图案设计和VI标准组合方面存在着先天不足，不是原商标设计图案的组合要素欠缺，就是原商标图案设计不雅致、美观、大方。不仅驰名和著名商标存在这一问题，而且新推出的商标设计也有这一毛病。这一情况提醒我们：必须注重对品牌设计的研究。应对国内、国外商标注册的图案进行广泛征求意见。二000年二月在美国申请注册的“冠生园”+GSY的图案当时采用内部征求意见的办法，现在来看，当时的这一设计尚有可以探讨的方面，该注册商标虽然图案比较简明扼要，但其商标图案的活力还显不够。由此可见，品牌设计稿仅收集集团公司内部管理人员或员工意见的做法是远远不够的。我们应结合我国新近颁布的《商标法》和即将颁布的《商标法实施细则》以及我国已经加入世界贸易组织这一契机，抓住机遇，力争用三年左右的时间实现新颖、实用、美观、大方商标设计图案与原图案的自然衔接，并尽快与世界著名品牌相接轨。

　　我集团公司在商标的使用和广告宣传方面应尽快改变过去那种缺乏认定和计划实施的倾向。尤其是在我们强调产品经营的时候，应当从新产品形成之初，就对该产品的商标使用有一个超前考虑，而不是那种东一榔头西一棒；广告宣传也应当形成合力、形成定势，产品广告语在推出之前应反复酝酿、待成熟后推出。如“冠生园---让生活更精彩”；“大白兔---味浓情更浓”就应当固定下来，不要轻易放弃。在每年预算的时候，应将知识产权的维护费用一并考虑在内；在广告费预算的时候，应考虑商标维护的广告宣传费用。应当将有限的资源发挥最佳效果。

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