当然，造成以上现象不仅是认识的问题，还有一些不正确的意识所导致：

　　1．对品牌概念的误解。把品牌和产品等同，产品的发展经历四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。这是一个产品的生命周期，但而非品牌的发展规律，品牌一旦建立，就可以以它强大的生命力跨越产品周期的限制，发挥不可替代的持久力。有时产品可能会被替代，消亡，品牌却能历久弥新，倍受人爱！

　　2、科学的品牌理论认识不足。品牌理论作为20世纪90年代才逐渐完整的全新企业经营理论，并没有被中国的企业完全认知，企业对于品牌的策略、品牌的管理、品牌的设计等等科学的品牌理论，都没有形成完整的认知架构。

　　3、品牌没有得到妥善的管理。在品牌的传播过程中，缺乏品牌经营管理的经验，致使品牌形象在不知不觉中老化，所以，这一论断，往往也成了品牌管理者为自己没有妥善管理好品牌的最好托词。

　　4、对于品牌没有长期经营的理念。仅仅把品牌当作是产品或企业的一个符号而已，没有认识到品牌对于企业的重要性，同时太急功近利，片面追求现实的销售利益，而没有妥善保护品牌的价值，致使品牌受到损害。

　　那么，怎么认识品牌形象老化的严重问题，并采取何种措施改变或避免老化的品牌形象，使之焕然一新呢？首先应该透过现象看本质，总结中国企业品牌经营的理状，导致品牌形象老化的原因，主要有以下几种情况：

　　1、产品缺乏创新殃及品牌。

　　消费者对于产品的期待是永不满足的，总是在不断追求更好的、更新的产品，期待着功能更好、更强、能提供更多选择的品牌。一个在产品研发上一成不变、不能满足消费者要求的品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“陈旧、保守、过时”而被人们所抛弃。康佳、美菱正在经受考验，旭日升正步入危险，健力宝便是例证？

　　2、传播执行缺乏现代感。

　　即使是有正确的调查，正确的策略，并坚持一个核心的传播策略，如果是在执行时，在最后表现时，缺乏现代感，不能利用现代的文化进行阐释，那么，你的品牌形象也会是“落伍的、不合潮流的、过去的”。剑南春死抱着“唐时宫廷酒”这个救命稻草，传播时老是强调古老的文化，没有加入现代的文化元素，这种核心概念又有什么号召力？

　　3、没有及时为品牌注入新鲜的形象。

　　这是中国的企业最容易犯的一种错误，这样的情况，往往在一些经营状况良好的大企业中较为常见，一方面是对原有品牌形象的错误直觉、乐观估计，认为销售不错，品牌形象就不需要更新；另一方面，认为虽然品牌形象老了一点，需要调整，却又想着调整以后是不是还没有现在的好？患得患失，对原有品牌过于依赖，不到万不得已，不轻易出手。茅台是不是这种认识的后果？　

　　4、品牌的传播推广弱化。

　　在现今市场不但不是静止的，而且每天都在发生着翻天覆地的变化，消费者的品位在

不断变化、如果你在品牌发展的过程中，不能时时告诉消费者你存在的消息，或者仅仅是简单做一两次广告就可以万事大吉，没有更多的传播推广方式，消费者对品牌的信赖就会越来越弱，甚至连最初的品牌知名度也变得一文不值，孔府宴谁还记得？？

　　5、品牌的个性在哪里？

　　只忙于低头拉车，忘了抬头看路，在产品上傻下功夫，不管男女老少统统囊括，管他喜欢不喜欢，品牌个性在哪里，你是稳重的，还是时尚的，是科技的，还是个性的，是独特的，还是大众的？双星就在犯这个毛病。

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