当然，品牌形象的老化，还有更多的其他的原因，但是，作为品牌的管理者，应深究造成这一现象的症结所在，并制定切实有效的解决办法。对于中国的企业而言，我们认为要转变或避免老化的品牌形象，有五种有效的解决方法：

　　第一：创新产品、创新形象

　　企业要重振品牌，方法之一是赋予它全新的面貌。第一要保持品牌永远领先、年轻的形象，必须将产品创新作为品牌经营的重心。这一点，宝洁为所有的中国企业作出了典范，宝洁成功的里程碑也皆由产品的创新刻划。宝洁在全球拥有超过2500项的专利，7000位科学家供职于全球17个产品研究中心。宝洁认为“为消费者提供更好、更新的产品”是它成功的根本原因。第二要保持品牌的鲜活形象，要迎合时代特征时时围绕核心价值调整传播概念，可口可乐也为中国的企业提供了现实的方法与实际案例。

我们从战略与战术方面总结了一些创新产品、创新形象的方法，并按照着重点划分为三大原则七项措施：　

　　一、以产品系统的革新活化品牌

　　1、技术创新；　

　　这一一个最有效的方法，前面说到，尤其是对于高科技企业，品牌老化问题往往是致命的。而对于高科技企业，品牌创新最重要的是要依靠技术创新。

英特尔，世界商最大的计算机生产商，靠的就是技术上的不断创新来保持企业的持续发展。从286到586，然后到奔腾4，遥遥领先于竞争对手。中国的海尔、联想之所以能保持长久的生命力与其在技术上的创新力是分不开的，长虹通过精显背投彩电的推出形成了强大的竞争力，也扭转了在人们心中品牌老化的印象；名人起初在PDA领域被商务通压制，逐渐变成老化品牌，而通过推出智能王等技术特点明显的产品也改变了品牌老化的形象。

　　技术上的创新往往带来产品的创新甚至行业的革命。如历史上的数次产业革命都是由技术的创新而引发的。　

　　现代社会，技术进步愈来愈快，许多行业，出现了替代性的甚至足以颠覆原来行业的新产品或服务。　

　　2、产品的创新；　

　　技术创新必然带来产品创新。这里，我们主要指产品开发方面的创新。即产品线上的横向延伸。这里，与市场细分是紧密结合的。包括档次上的延伸、结合消费者需求从功能上的细分等。　

　　如五粮液开发了“浏阳河”、“金六福”等一系列中档白酒，并迅速成为白酒市场上的新锐，不但占领了更广阔的市场，也赋予了“五粮液”品牌以新意；　

　　1995年，上海大众汽车公司推出新型轿车——桑塔那2000，再配以整体的营销传播活动，在有效促销此款车型的同时，也大大的提升了桑塔那的品牌形象。　

　　如我们所服务的森达，通过推出“北极靴”、“加州鞋”、“懒汉鞋”等新的功能产品同样改变了人们心中品牌过时的印象。

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