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跨国公司行销中国的公关战略 7 上页：高层政府公关 跨国公司支持中国教育事业主要从两方面入手，一是高等教育事业，二是捐赠贫困学生，赞助教育方面的竞赛活动等。 英特尔素来的杀手前锏就是通过教育、培训等方法来培育潜在客户，让这些潜在客户陪伴着英特尔共同长大，商机到时自然凸显。这正好与伟人邓小平的一句名言“计算机要从娃娃抓起”不谋而合。这一点，从英特尔对中国教育事业投入的大量经费就可以看出这一策略的本土化。英特尔在中国支持教育工作的活动主要有以下几类： 一是英特尔的教育创新计划——教师培训计划。英特尔公司首席执行官克瑞格•贝瑞特博士有句名言：“计算机并不是什么神奇的魔法，而教师才市真正的魔术师。”在他的思想的引导下，英特尔计划3年左右的时间里完成至少3万名以上一线中小学教师的培训工作。2000年，英特尔公司在教育部的指导下，率先与上海市教委和北京教育学院合作，以上海师资培训中心和北京教育学院为培训机构，进行该项目在上海和北京的试点运行工作，并计划逐步推广到中国其他城市。 二是大学学术关系计划。英特尔在中国的大学学术关系计划开始于1994年，目的是加强英特尔同国内重点大学的联系，支持他们在招生、研究和市场开发方面的工作。多年来，该计划不断扩大，目前涵盖最先进的设备捐赠、奖学金、研究合作和技术交流。至今，英特尔向中国的重点大学捐赠的设备和资金总值达300多万美元；在北大、复旦、交大等重点院校中建立了21个实验室供教学和研究，资助研究项目，开展研究合作；设计了英特尔奖学金；定期在校园召开专业讲座和研讨会。 三是英特尔积极推行中小学教育计划，成功赞助中国大陆青少年国际科学和工程大奖赛。1999年10月英特尔与中国教育部共同宣布，协助开发中国基础教育网站，并与上海市教委合作开发的上海市中小学教育信息网。 除此以外，英特尔还于1997年启动了全国性的儿童电脑培训项目。在本地教育机构的大力协助下，英特尔与当地计算机厂商合作，在北京、上海、广州、青岛、济南、成都等地设立了英特尔电脑小博士工作室。迄今为止，数万多个儿童和家庭、2000多名老师已经在这些电脑培训中心获得了免费培训。 支持中国教育事业也是宝洁公司重要的公关活动。在1996——1998年间，宝洁共向希望工程累计捐款1200万元人民币，在全国27个省、自治区兴建了70所希望小学。1997年还向春蕾计划捐款0万元，支持女童教育，帮助她们重返课堂。1998年4月，宝洁前任董事长来华访问期间，宝洁向清华大学捐款1070万元人民币，引进目前世界上最先进的实验仪器，帮助完善学校的教学实验设施及用于承担宝洁与清华大学共同合作的科研项目。同时向教育部捐款700万元人民币，用于支持中小学青春健康教育。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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