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跨国公司行销中国的公关战略 7 上页：支持中国体育事业 从2000年开始，中国实施西部开发战略，许多跨国公司迅速瞄准西部市场，纷纷向西部转移资本、扩大投资。在进军西部的同时，跨国公司不忘开展一些有效的公关活动。 摩托罗拉公司就是积极响应我国建设西部地区号召的典型。为更好地为西部国有企业服务，企业优化中心于2000年6月首次尝试“送课上门”，与西安高新技术开发区合作在西安软件园举办了第十九期培训，9月又在成都成功举办了第二十三期培训，受到了参训企业的欢迎，也得到了国家计委、地方计委及地方政府领导支持和肯定。不久，摩托罗拉公司与四川省政府签定了关于成立四川——摩托罗拉合作委员会的备忘录，成立了四川——摩托罗拉合作委员会，标志着四川省和摩托罗拉公司的友好合作关系进入一个新的历史阶段。 2001年广州高露洁棕榄有限公司同我国预防医学及口腔医学的三大权威专业组织——中国预防医学会、全国牙防组织和中华口腔医学会合作开展了一项长期项目“口腔保健微笑工程——2001西部行”，针对西部地区开展口腔保健普及教育，为提高全民口腔卫生水平作出贡献。 开展公益活动是跨国公司最经常的公关活动。 自1995年在中国开业以来，安利（中国）公司参与赞助捐款的活动多达100多项，捐款金额超过1200万元。从赞助“朝霞工程”有艺术天份的孩子到辽宁省的“前人植树活动”；从向广州慈善医院捐款到在湖南举办“下岗女工技能培训班”；从支持北京申奥义演到献爱心义务献血活动。安利（中国）公司积极投身于妇儿德育、文化教育、环境保护、救灾扶贫、社会建设、文娱康乐等社会公益活动，深入到社会的各个层面，安利公司自身的企业形象与声誉在活动中得到了宣传和提升，优秀的企业文化和理念得到发扬和广大，使得安利在中国有上佳的口碑和形象。 联合利华公司从1998年开始，每年资助125名贫困大学生每人每年4000元费用。 柯达公司积极支持无锡的环保事业。柯达公司曾向无锡政府捐款66万人民币建设“柯达园”，配合无锡市以“打太湖牌、唱运河歌、建山水城”为主题加强城市美化、绿化和现代化建设的工作。柯达公司的此举得到了无锡市委、市政府的高度赞赏。 在1998年的百年不遇的洪灾中，摩托罗拉捐赠了2800万元的现金和物资，在湖北、湖南、江西和吉林建造了十多所“摩托罗拉抗洪新生小学”。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： ke2000@wuchang.go.cn 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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