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跨国公司行销中国的公关战略 7 上页：支持中国教育事业 以通用（上海）公司为例，上海通用公司为搞好别克车的品牌宣传，大力开展社会公关，巧打体育牌，赞助顶级体育活动，以“更高、更快、更强”的当代体育精神来暗合上海通用汽车倡导“领先一步”和“勇于创新”的企业价值观。 2001年初，上海通用汽车成为2008年北京申奥指定汽车赞助商，同时，上海通用汽车和通用汽车公司一起成为北京奥申委和中国奥委会的最高级别赞助商，旗下的别克汽车不但是奥委会指定用车，并且用于国际奥委会评估团在京考察用车。 2001年6月，全程独家赞助九运会圣火采集及火炬传递活动。 2001年11月，上海通用成为九运会的最大赞助商，并且创下了迄今为止历届全运会以来的最高额。上海通用汽车独家赞助九运会的全部会议用车。为此上海通用免费提供400辆别克轿车、100辆别克旅行车及100辆大巴士作为九运会的指定接待车，同时提供600名驾驶员并承担这些车辆的全部维修保养及其它的一切售后服务的工作和费用。 在这些全国瞩目甚至全世界都聚焦的盛大场合，别克轿车风采的统一展现无疑是最好的品牌形象，这一切奠定了别克车在中高档轿车的优势地位。短短几年，别克轿车品牌知名度从14%上升至82%。 摩托罗拉公司也积极支持中国的体育事业，当北京2001年7月13日申奥成功时，摩托罗拉公司首席执行官、董事长克里斯托夫•高尔文先生访问北京和天津，与中国政府高级官员、重要客户和员工进行了会见，热烈祝贺北京申奥成功。并会见了国务委员吴仪、国家计委主任曾培炎、北京市长刘淇、天津市委书记张立昌、市长李盛霖和信息产业部副部长曲维枝等，高尔文先生向北京申奥成功表示祝贺的同时，承诺将积极做北京的科技伙伴，帮助建设科技奥运。 第 1 2 3 4 页 下页：支持中国西部建设&热心公益，回馈社会 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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