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“好迪”品牌核心价值与广东洗发水品牌困局 7 上页：广东缺乏全国性洗发水品牌 好迪的品牌核心价值在广东系列洗发水品牌中具有一定的代表性，对好迪洗发水品牌的反思实际上是对整个广东板块洗发水品牌核心价值的反思。 好迪品牌一直以来是以主推“大家好 才是真的好 广州好迪”作为自己的品牌核心价值，这个品牌核心价值给消费者传递什么样的品牌形象。 首先是大众品牌。好迪的“大家好”传播的是呼唤一种认同，这种认同纯粹是一种空洞的喊叫，缺少实在的品牌承诺作为保证。 缺乏对品类的关联。任何一种品牌核心价值严格讲都应该是独一无二的特征符号，并且这一特征符号必须与品类相关联。但我们见到的好迪品牌广告语方在任何一个产品类别上都不会有什么问题。 缺乏品牌价值伸缩性。品牌核心价值是建立在产品以及品牌定位基础之上的，由于品牌核心价值处于一种空洞之中，好迪的产品及品牌定位很难起到支持品牌发展的目的。 那么，好迪的品牌核心价值是一个什么样的品牌符号呢？好迪的品牌核心价值是一种风格式价值方式，他描述了一种比较有意思的生活方式，如李文，借助密集的广告传播产生品牌知名度。如果我们要寻找品牌美誉度、品牌忠诚度便很难找到落脚点。 好迪的品牌核心价值困惑在广东洗发水企业中具有一定的代表性，试举例如下： 拉芳 “爱生活 爱拉芳” 柏丽丝 “生活有你更精彩” 丽涛 “美丽生活有丽涛，我喜欢用丽涛” 名人 “名人 献给天下有情人” 飘影 “有飘影 更自信” 蒂花之秀 “蒂花之秀 青春好朋友” 好美时 “每天最美时 好美时” …… 品牌核心价值的文字表达本身没有错，关键是用在什么地方！由于这些企业多是将企业名、洗发水品牌名以及其他品类名混在一起，企业希望找一个呼应这种十全大补丸式的定位，必然很难找到一个很合适的品牌核心价值来涵盖其中，品牌核心价值必然走向务虚、空洞化。建议好迪及广东洗发水企业首先理清、理顺公司内的品牌关系，创造成熟的品牌架构，为开创品牌管理与品牌建设新局面打下坚实的基础。 品牌核心价值是品牌资产中最重要最基础的部分，品牌核心价值是企业基于对市场的认识与企业自身资源的把握，为创造品牌差异化而进行的品牌或功能或情感或文化或历史的一种定位表现。品牌核心价值一旦出现高度雷同，在市场推广中创造差异化的可能性将很小。广东洗发水品牌为什么会出现品牌胶着状态竞争，我们认为最重要的是品牌核心价值出现难以区分、难以区隔的困难。我们可以看到宝洁公司的六大洗发水品牌个性分明，风格迥异，所以，宝洁洗发水才能全面覆盖市场，奠定洗发水市场难撼动的霸主地位。广东洗发水品牌在品牌核心价值上要学习宝洁真正差异化定位方法，首先从创造区别的品牌核心价值开始。 第 1 2 3 页 下页：好迪品牌突围与广东洗发水品牌自强 8 关于作者：
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