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入世元年：本土化妆品行业转型（六） 2002年9月，七匹狼在《中国化妆品》杂志行业版发布其“进军男士个人护理品市场”的招商广告，天王级偶像齐秦洒脱不羁的形象赫然在目。作为国内休闲男装第一品牌，七匹狼将其品牌核保护伞伸张到化妆品领域，发出了产业洗牌的信号：参与玩牌的人不同了，有实力的品牌开始打产业渗透的算盘。 与此同时，在本土化妆品界蛰伏多年、行业实力雄厚的福建安丽儿公司在邀请思凯沃公司负责其新推出的伊莱达品牌大陆地区规划与推广的同时，谋求在海外资本市场有所作为，与其相似的一批市场网络良好的潜伏品牌开始浮出水面，进一步加剧市场竞争局面。 2002年，化妆品市场的一个亮点是，采诗与华南理工大学牵手推出纳米化妆品，一改过去本土化妆品公司玩高科技概念却因无技术支撑点只能黯然收场的局面。与科研机构实行技术结盟以弥补自身技术短板，将成为企业由概念战向技术战转型的基本思路。 透过错综复杂的现象，浮现出一条清晰的轨迹：化妆品行业市场的活跃元素朝多元化格局发展，行业门槛随之水涨船高。入世加速产业转型步伐，胜者为王，以品牌为依托进行市场整合将是参与竞争者最重要的一张牌。而在这一过程中，作为行业发展的外围因素，产业生态链中的服务性单元开始焕发强大的市场活力，在协助化妆品行业市场整合的同时实现自身的转型。纵览目前化妆品行业转型，行业协会、专业会展及咨询服务三方面因素行业关联性相当高，对行业整合将会发生更为深刻的影响。本部分拟对这三方面的发展进行分析。 行业协会在国外都有着相当重要的影响，在促进产业发展和维护行业经营的良好生态环境方面是一支相当重要的力量，与之相比我国不少行业协会的差距还比较大。 近两年来，化妆品行业协会对整个产业发展的影响日益突出，声音也越来越响亮，对行业整体发展的推动效果越来越明显。 业界知名人物马娅女士领军的广东省美容美发协会在这方面是个非常突出的先行者。该协会通过打造“广州国际美容美发博览会”有效整合了国内美容业零散的行业资源，创造了化妆品产业的一个奇迹，也创造了国内行业协会的一个典范。从1996年起每年举办一届的美博会每年举行春、秋两届，逐渐形成专业化、大型化、国际化的格局，并以绝对优势成为全国和亚洲同类展会之首，已逐步成为亚洲及太平洋地区成交额最高、参观人流量最大、展览面积最大的美容美发专业博览会。 毋庸置疑，广州美博会已经成为本土美容业发展的“晴雨标”。每届美博会都清楚地显示出行业景气指数、流行趋势、技术走向，也促进了企业的经营意识。可以说，本土美容业近几年取得的进步，美博会功不可没。广东省美容美发协会也因此成为行业协会今后发展的一个参照系。 就目前现状而言，除举办行业性展览之外，行业协会在整合市场资源有更大的发挥空间，尤其是在促进整个行业的健康良性发展、创造一个可持续发展的产业环境方面。除了广东省美容美发协会这类地方性行业协会，各层次各专业的行业机构都应该发挥更为重要的作用。 中国香料香精化妆品协会理事长张殿义在接受《中国化妆品》记者访问时提到该协会的入世后的定位问题，“香化协会是企业与政府之间的一个桥梁组织，我们有义务将企业的要求综合向政府反映、协调相关关系，有责任为政府决策提供相关依据，向业内企业转达政府有关法令和政策等。协会工作就是为政府和企业双向办实事……入世后国家经济领域的变革会更加快速、深化，政府和企业需要交流的问题随着与世界经济接轨的加速而与日俱增，过去我们协会以双向服务为自己的职能，今后仍将坚持这个方向，做好政府与企业对话的平台”。在实际操作层面，该协会也进一步与国际接轨，在规范我国化妆品标准、规则方面发挥更大作用，并在国际交流方面作出更多工作，已与３０多个国际化妆品、香水协会签定了友好协议，为与国际接轨作好准备。 据全国日用化学工业信息中心的张晓冬先生介绍，作为全国日化行业综合信息研究、文献服务、专题咨询、期刊出版和、会展组织和网络应用的专业信息机构，该中心举办的一年一度的国际表面活性剂和洗涤剂会议暨表面活性剂及个人护理用品工业展览会经过多年发展，业已成为日化行业规格最高、影响最广的顶级盛会，在本土与国际市场之间构建了良好的技术、信息交流平台，为国内企业的发展起到了很好的行业引导作用。 随着企业对WTO相关服务的要求越来越高，更多的行业机构会发挥更显著的作用。 关于作者：
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