搞实业，目光就千万不能只见"钱途"，不顾"前途"。

　　在当今营销理论及实践领域，已悄然形成一个新的概念－－“制度营销”。

　　我们可以从“反倾销”案例及思索中开启这个新概念的大门，希望能为立足建立强势品牌的企业带来一些沉思。

　　WTO带来的不全是好消息，也频频带来反倾销的"噩耗"。

　　近来，关于欧盟对中国"打火机"重重刁难的消息再次见诸报端。

　　这究竟是怎么了？欧盟为什么凭什么要和"中国造"的小小打火机过不去？

　　曾经有一位在西欧开饭馆的华侨讲述过这样的经历：以前邻居瞧不起中国人，经常将垃圾扫到他的门前。中国爆炸原子弹的消息传来后，他的门前再没有人堆来垃圾，警察也向他道贺说："您有这样的祖国，以后不会再有人找您的麻烦！"

　　于是，有人就中国打火机在欧盟的遭遇大声疾呼：中国打火机急需在汹涌而来的反倾销洪流里点燃一颗原子弹了。

　　中国是世界上最大的打火机出口国，据不完全统计，全国共有140多家打火机出口生产企业，主要分布在温州和宁波一带，以生产中、低档产品为主。

　　2002年1-8月，中国打火机出口数量猛增。宁波口岸累计出口打火机8.8亿个，出口额达6477万美元，与去年同比分别增长161.42％和77.39％。目前，温州是中国打火机业最大的生产基地，年出口打火机约达5亿只，占全国出口总量的80%，并占全球金属打火机市场总量的70%，其中出口欧洲的打火机占总出口量的60％左右。

　　中国打火机因物美价廉在欧洲市场深受消费者的欢迎，随着中国打火机在欧盟市场占有率的不断攀升，眼看"钞票"滚滚流入"外人田"，一些欧洲打火机厂商屁股坐不住了，他们开始联合起来，以中国的打火机对欧洲的同类产业造成了巨大冲击为由，向欧盟提出保护申请。

　　于是，早在2002年5月，欧盟便通过了一项旨在抵制中国打火机的贸易技术壁垒--CR法案。该法案的核心内容规定进口价在2欧元以下的打火机必须设有防止儿童开启装置，即安全锁。该法案的出台，将严重影响我国的打火机行业，这道技术的"无形门槛"将在2004年CR法规实施后，给我国打火机带来被拒在欧洲市场门外的噩运。

　　CR之"火"还未烧多久，欧洲人又点燃了反倾销这把"野火"。

　　由于对中国打火机产生致命影响的CR法规要两年后方能正式生效，欧洲的一些打火机厂商便迫不及待地再度出招，鼓动欧盟组织启动反倾销程序，以图在短时间内一屁股"撅走"中国的打火机。

　　这样，"卫道士"欧盟便又在2002年6月27日宣布对中国打火机的反倾销调查正式立案，

　　此举直接影响到的中国企业超过100家。根据我国海关统计，该案涉及到的出口金额将达5000多万美元。

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