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相马新说


中国营销传播网, 2003-01-22, 作者: 刘胜, 访问人数: 3601


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  大家一定听说过这样一个招聘故事,这里之所以老调重弹,只是想有新的发现或迸发思想的火花。有这么一家大公司,为了扩大市场份额,决定高薪招聘营销人员。广告刚刚打出来,报名者便积极响应。

  面对众多应聘者,公司人力资源部门负责人言道:“相马不如赛马。为了能够选拔出高素质的营销精英,我们干脆出一道营销实战试题,让应聘者把木梳尽量多的卖给和尚。”

  绝大多数的应征者感到困惑不解,甚至觉得遭到了戏弄:这和尚剃发为僧,光头一个,要木梳何用?这公司岂不是神经兮兮,拿我等开涮?没一小会儿,应聘者接连拂袖而去,几乎散尽。最后只剩下了3个人:小勇、小愚和小呆。

  招聘负责人对剩下的这3个人交代:“以10日为限,届时以各位的销售结果论英雄。”10天一晃就到了。

  负责人问小勇:“卖出多少?”答“一把”。“怎么卖的?”小勇讲述了历尽的辛苦,以及受到众和尚责骂和追打的委屈。正准备下山之际见一小和尚一边晒日头,一边使劲挠着又厚又脏的头皮,小勇灵机一动,计上心头,赶忙递上了木梳,小和尚用后感觉良好,满心欢喜的买了1 把。

  负责人问小呆:“战况如何?”答“10把”。“如何卖的?”小呆说他来到了一座名山古寺,由于山高风大,前来进香者的头发都被风吹乱了。小呆找到了寺院的主持说:“蓬头垢面委实是对佛的不敬,应在每座庙宇的香案前放把木梳,供善男信女梳理鬓发,以示虔诚。”主持采纳了小呆的建议,那山上共有10座庙宇,于是他卖了10把木梳。

  负责人接着问小愚:“你呢?”答“1000把”。此语一出,举座皆惊,满堂惊问道:“有何妙计?”小愚说他到了一个久负盛名、香火极旺的深山宝刹,那里朝圣者如云,檀樾络绎不绝。小愚对该寺主持说:“凡来进香者大多有一颗虔诚之心,宝刹应有所回赠,以作纪念,保佑施主们平安吉祥,以鼓励其广发善心。我有一批木梳,您的书法超群,可以刻上‘积善梳’3字然后便可作为赠品了。”主持闻之大喜,立即买下了1000把木梳,并请小愚小住几日,共同出席了首次赠送“积善梳”的仪式。得到“积善梳”的施主和香客如获至宝,一传十,十传百,进香朝圣者更多,香火更旺盛了。这还没结束,主持希望小愚再多卖一些不同档次和款式的木梳,以便赠给不同层次的香客。

  结果这3个人都被录用。负责人是这样认为的:小愚深谙营销之道,在看似没有市场的地方以奇制胜,营销部门经理非他莫属;小呆虽不算营销奇才,但对营销之道还是有深刻领悟的,主管可当;至于小勇虽业绩平庸,只售出1把,但其所具备的勇气和关键时候的灵机一动还是可嘉的,所以公司还是录用了他。


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