时间正象一个趋炎附势的主人，对于一个临去的客人，不过和他略微握握手；对于一个新来的客人，却伸开了双臂，飞也似的过去抱住他。欢迎永远是含笑的，告别总是带着叹息。

带着微笑和叹息，我们一脚迈进可二十一世纪的大门。我们又都面临着新的选择。进入广告业有段时间了，对于广告主与广告公司的关系，委实有些欲说还休的味道。

　　先讲两个小故事吧。

　　故事一：某广告公司接待了一位主动上门谈合作的客户（在广告公司内部，成与不成，都被尊称为客户），名片上赫然印着某大公司的名号。客户找上门来，犹如天上掉下个林妹妹，双方谈得热火朝天。临近中午，客户没有抬屁股走人的意思，主人便邀其共进午餐。席间，酒酣耳热之际，客户摆弄了一通自己的手机，说是没电了，欲借主人手机一用。客户到酒店门口打电话，主人也不好听人家的悄悄话，坐在那儿干等。久久不见客户归座，到门外找，已是杳如黄鹤矣。

　　故事二：某私企老板刚开始与广告公司打交道时，吃过一些苦头，自此对广告公司心存戒意。再后来，此公学精了，对找上门来拉广告的来者不拒。此公曾道出个中原由：第一次上门，广告公司总要给最优惠的条件，在广告代理上不赚钱，甚至赔点钱也要把单签了，还请顿饭吃什么的。做过这一单，就别想做第二单了，广告公司多的是，东方不亮西方亮嘛。

　　一朝被蛇咬，十年怕井绳。广告主与广告公司各怀心腹事，堪向谁人说。关于广告主与广告公司的关系，流传着许多形象的说法：

　　广告公司想，客户最好是猪，头脑简单；广告主想，广告公司最好是狗，摇尾乞怜——动物关系说。

　　广告主是广告人的上帝与天敌——矛盾关系说。

　　广告人是妓女，广告主是嫖客。事毕，还可讨价还价，一个说：世上处处有真情，少给一块行不行？另一个说：世上处处真情在，多给一块是一块——交换关系说。

广告主与广告公司是夫妻——夫妻关系说。

------等等等等，不一而足。

　　“不做总统，就做广告人”，这是一个多么诱人的职业！一旦进来了，才发现这个仅次于总统的职业实在是很辛苦，五味俱全。广告主与广告公司怎么了？为何会形成种种令人费解的关系？指责与猜忌不是办法，重要的是，我们要以科学的态度与平衡的心态去审视这一切。

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