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保鲜与解冻——从“新鲜的,美菱的”个案看品牌老化及其对策


中国营销传播网, 2003-01-24, 作者: 朱玉童唐勇菊, 访问人数: 7778


7 上页:洗脑

动手术——组织创新

  在充分论证和准备的基础上,美菱打破原有组织模式,搭建现代“顾客导向型”组织架构。如下图:

  这是以市场为导向的组织体系:客户——前线人员——中层管理人员——高层管理人员的倒金字塔结构。

  这种结构的优势在于:1、真正体现了客户至上的原则;2、体现了全员营销的概念,即全员服务客户,保证服务质量;3、减少了沟通环节,提高了效率。真正克服了美菱原有的组织弊端。

  在这个基础上,美菱销售公司形成了一个以总经理直接领导,以分公司为主的市场导向型扁平式组织架构,(图2)

  在该组织架构中的,决策系统是由总经理及相关部门的领导组成,根据信息系统提供的准确信息进行决策,然后由相关部门根据决策和有关信息制定相应的计划,由执行部门(销售管理中心)根据计划下达指令给相应机构(分公司)实施。最后由执行部门反馈相关情况给相关部门,及时进行检查和反馈。这样就形成一个完整的PDCA循环。大大提高了美菱集体的决策、工作效率。


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