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品牌热的冷思考
7 上页：以平和的心态看品牌(2) 杨：中国加入WTO以后，许多企业纷纷提出向国际名牌进军的口号，对于中国品牌国际化问题，您怎么看？ 樊：创建品牌的一个重要问题，就是市场的问题。对于落后国家的企业而言，在面对强大的跨国企业时，一定要考虑自身的优势在哪里，例如比较优势，后发优势，最突出的是本土市场优势。中国已经加入WTO，中国本土市场本身就是国际市场的一部分，而这个市场是中国企业最为熟知的本土市场。也就是说，在本土市场上，国内企业对法律制度、市场环境、文化历史、人文背景、消费习惯、消费口味等都比较了解，可以轻车熟路地去发挥优势，培育和发展品牌。 在当前全球市场竞争激烈的情况下，中国市场是全球企业最看好的、增长潜力最大的市场。跨国公司都希望能在中国市场上占有一定的市场份额，而许多国内企业在具有本土优势的国内市场都没有做好的情况下，就想盲目进军国际市场。在对法律制度、市场环境、资源成本、消费习惯的不了解的情况下，就冲出国门到国外市场去竞争，用自己所短在与国际品牌较量。试想，这些企业连具有优势的本土市场都打不开，凭什么去开拓国外市场？ 所以，越是在加入世贸组织后，越是在全球化进程中，国内的企业更越是要首攻国内市场，开发国内需求，这样才能把品牌做大。像一些跨出国门的知名品牌，如海尔，都是在国内先占了很大的市场份额之后，再逐步在国际市场上打开天地的。 国内企业要重视的是要先打开国内市场的问题，而不是创国际名牌的问题。国内名牌，其实就是国际名牌，因为国内市场已经成为了国际市场的一个部分。国际化，其实就是本土化的国际化，对多数中国企业来说，最重要的还是打开本土市场，而不是走出去。要强调的是，越是全球化，企业便越是要本土化，因为这才是你的优势所在。 中国加入WTO后，关税没有了，洋品牌进来了，这时候国内企业做好本土市场，其实便已是在国际市场上有了自己的份量。 杨：国内一些区域性品牌结合本地资源优势一直占领着区域市场，这可能与您所强调的“本土化”有相通相近之理。 第 1 2 3 4 页 下页：未来50年中国品牌会成长起来 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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