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品牌热的冷思考
7 上页：立足本土打造品牌 杨：鉴于目前洋品牌与国内一些品牌竞争的格局，未来可能会出现一种什么状况？ 樊：这个很难预测。洋品牌大都是在国际市场上经受了多年考验的品牌，这些跨国公司有在全世界推销自己产品的能力和经验，因此应该肯定的是，洋品牌会在中国站住脚。 这些跨国公司能在中国能站住脚的主要原因就是，他们具有国际竞争力的产品质量，完善科学的营销体制；雄厚的资本能力；多年成功经验的积累，其中，多年成功经验的积累这一点非常重要。像可口可乐、麦当劳，不需要再打广告，就能达到众人皆知的程度，这是多年积累的结果，也是加入全球化后国际分工的一个必然结果。像碳酸饮料类，除了可口可乐、百事可乐外，全球几乎很少再有厂商去做这种饮料，除非是一些较低档的产品；再比如胶片行业，全球也就只柯达、富士等几家知名的大胶片商，如其他商家就很少涉足了；手机品牌也是如此。随着中国的入世，中国的市场环境更加开放的前提下，跨国公司有实力在中国占有一席之地。 当然，中国品牌肯定能成长起来，能成为国际品牌的产品也肯定会逐渐增多。中国是个大国，有全球最具潜力的广阔市场，有培育品牌的基础，有后发优势，有政府的政策扶持，有本土化的天然优势，相信会有越来越多的具有国际竞争力的品牌涌现。在创品牌上，家电行业走在了其他行业的前列，像海尔、格兰仕不仅在国内市场成为了领导品牌，而且在国际上也站稳了脚。相信一、二十年后，各行各业都能有迈向世界的名牌，手机、汽车都有可能；相信不久的将来，中国企业也能创造出世界品牌来。 实现这一目标的关键还在于要脚踏实地，要持之以恒，要非常现实，不能好高骛远。许多企业都想做到世界第一，中国人也是如此。中国人从来不缺少理想，缺少的恰恰是发达国家几十年、几百年持之以恒地遵从客观经济规律，专业化培育发展品牌的成功经验，排名世界500的企业都是通过几十年的积累而形成的。中国企业如果都能做到如此，就一定能创造出世界品牌来。 当然也不是所有的产品都能成品牌，市场就是优胜劣汰，能最终成为品牌微乎其微，这是个客观经济规律。比如美国的汽车业，当年也有2000多家汽车制造厂家，最后也只剩下了福特等少数几家成为了名牌；日本当初也有上千家汽车厂家，最后也只剩下了三家。 品牌就是市场中淘汰了99%后剩下的1%。 品牌不是一天成就、一步登天的，更不是政府推出来的。不能说政府今天推谁，谁就是名牌，明天又推谁谁是名牌，名牌是在成百上千家企业产品的竞争中脱颖而出的，是市场选择的结果。 未来50年内，只要中国企业能尊重客观规律，相信中国能渐渐成长上百家国际品牌。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： lbtpower@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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