两年前，“澳的利”邀请国内著名歌星解晓东作形象代言人，充分利用解晓东健康、青春的形象去推广以健康、青春、活力为主旋律的产品内涵。当时，解晓东那句“我的感觉我相信”，让众多消费者都想品尝一下“澳的利”饮料。2002年，“澳的利”又力邀韩国当红偶像巨星安七炫，与解晓东共同担任形象代言人。安七炫曾经是韩国音乐组合“ＨＯＴ”的主唱之一，特别受年龄在１５岁至２５岁之间的女性歌迷的喜爱，在年轻人眼中“有点酷”。这也是被选中“澳的利”形象代言人的条件之一。 “澳的利”新葡萄糖饮料，在聘请韩国安七炫同解晓东一起出任形象代言人之后，知名度急剧上升。2002年，国内众多饮料厂商都在打“时尚牌”，果汁饮料作为新兴的时尚饮料，占有巨大的市场份额。20岁以下青少年构成了果汁饮料的巨大消费群。而女性较之男性更为突出，不仅20岁以下如此，即使其他年龄段亦然。在果汁饮料家族中，可口可乐的酷儿、统一的鲜橙多尤为走俏，成为青少年消费者的新宠。可以看出，“澳的利”请安七炫作形象代言人也是想打“时尚牌”，瞄准年轻一代。

　　但是在2002年年末, “澳的利”饮料与中国国家跳水队当家小生田亮、当家花旦郭晶晶签订合约,二人将作为“澳的利”饮料的形象代言人参与“澳的利”2003年的系列宣传活动。同时,“澳的利”饮料将成为中国国家跳水队的指定首选饮料。据悉在这一系列的宣传活动中,“澳的利”的总投入将超过千万元,相比于国内的同类合约,此价格可谓天价。而为配合该项活动,“澳的利”亦将在产品开发、生产和销售上投入更多资金和精力,大力开拓市场,力图在2003年刮起“澳的利”风潮。

　　之所以舍弃解晓东和安七炫“娶”“晶晶亮”，“澳的利”有关高层对记者解释说，“澳的利”的品牌形象定位是“健康的，活力的、奋发有为、敢于挑战的”，田亮、郭晶晶是中国国家跳水队的领军人物，其“健康、活力，奋发有为，不断向自我挑战，为国争光”的形象与“澳的利”定位、期望树立的品牌形象高度一致。“澳的利”的广告诉求也改为“晶晶亮的澳的利，想要就给你”。这是否意味着“澳的利”在2003年新年祭出的第一板斧就是向“雪碧”开战？　

　　“澳的利”公司有关人士对记者表示，“澳的利”签下“晶晶亮”和雪碧的“晶晶亮，透心凉”纯属巧合，并有本质的区别：“澳的利”的“晶晶亮”是形象代言人的简称，雪碧的则是产品性质的简单表述。但业内人士一看便知道，实际上是“澳的利”想借“雪碧”在全国的影响力，迅速切入全国市场。关于形象代言人名字简称一说，只能是想打一下“擦边球”而已。

第 1 2 3 页　　　　下页：能借“雪碧”的势吗 8

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