理论上的，或者是概念上的东西对于广告界或是企业来说，在某种程度上，几乎每一个从业者都能拉出几段来，但是，如何成功地把一个创意变为现实，并从点到面，逐步的系统起来，而不是几个点的单纯的连接，一种体系化的从技术层面的操作成为今天的企业家所努力追逐的目标，世界杯的潜在商业价值相信几乎每一个企业家都能意识到，但是，如何把世界杯与自己的企业、产品、品牌联系起来并在市场上转化为利润，这一点却的确成为我们的企业家的瓶颈，那么，金六福是如何作到这一点的呢？

　　叶茂中表示，在“运气就是这么好”的创意思想上，我们后来的几支广告片创意都是在这个“逢凶化吉”的创意平台上衍生发展--

　　例如：《井盖篇》

　　画面：　　 音效：

　　都市

　　高楼林立的街道

　　下水道由里向外的主观镜头：

　　井盖被推开；

　　俯视：井盖空着

　　就象一个黑黑的陷阱

　　一个西服翩翩的男性白领边打手机　 画外音：ＯＫ！(脚步声)

　　边从一座五星级的宾馆里走出来　 ＯＫ！(脚步声)

　　男子一边走一边继续打手机　 ＯＫ！(脚步声)

　　前面就是没有井盖的下水口了

　　男子仍打着手机　　　　 ＯＫ！(脚步声)

　　对即将到来的危险一无所知

　　就在男子的一只脚踏向空洞洞的井口时

　　突然一个带着头盔的脑袋冒了上来

　　正好顶住了男子踏空的一只脚　 ＯＫ！(脚步声)

　　男子安然无恙地继续前行

　　男子和二三好友一起品尝福星酒　 喝福星酒，

　　品牌标版：金六福，中国人的福酒　 气就是这么好！

　　纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要有三种：洋酒红酒广告卖气氛，啤酒广告卖情趣，其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。那么这一次对于福酒将如何选择它自己独特的路线？如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质？

　　如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充其量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果；但如果象红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。就此，叶茂中强调了在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分的操作。白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中一个大课题。

　　“井盖篇”的拍摄，仅仅是演员的选择，我们就来往十多个回合。后来还是相信金六福人的直觉：他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。因为该演员不太知名，我们问了三地几十个制作人，才在上海找到这个叫牟风斌的演员。对旁白的设计我们也是一而再，再而三地推敲，打电话的男青年边走边说话，旁白不能太俗，太俗就影响品牌的气质，也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性；旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。最后我们采用一连串的"OK！OK！OK！"。终于解决了这些矛盾。

　　从战略到战术、从策略到创意、从旁白到音效，从画面到色调……我们在每一个细节精心设计，让每一个环节都为成功加分。

　　付出就要有回报，叶茂中与他所服务的金六福在打造“运动行销”的路线之后，收获如何呢？

　　叶茂中说，“2001年９月１７日中午，颜涛来我们公司讨论庆祝国足出线的金六福广告片。在去亚运村湘菜王吃饭的路上，颜涛讲：‘福星酒广告片播出以后，市场反映挺强烈，一个多月，我们已经卖出了一个多亿。上海有一个经销商看了广告样带，连我们的包装都没看到，就打了一千多万的款。’”

　　“10月24日上午，在中国足球福地--沈阳举行的‘金六福’国足世界杯出线庆功珍藏酒授权仪式新闻发布会上，国家足球队主教练米卢、足协副主席南勇及众多球星李铁、张玉宁、范志毅等参加。足协发言人的开场白就提到了这支‘井盖篇’广告，一席话引来了一百多位记者的笑声。事实上，我们也听到不少人讲，这个广告让人看了很担心又很好笑，这不很好吗？”

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