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提成方案是一把双刃剑,即可助你攻城拔寨,也可令你自毁长城!

案例分析:提成方案也能多赢


中国营销传播网, 2003-02-28, 作者: 王炎冰, 访问人数: 13479


7 上页:赶鸭子上架行不通

包干的办法也不行

  就在张老板束手无策之际,一位朋友向张老板献计:“老张,现在都讲‘目标管理’干脆让业务员包干算了!”。(注:张老板的这位朋友大大歪曲了目标管理的含义)

  “对啊!”张老板恍然大悟,很快又采用了包干的办法: 

  1、业务员每销一件提成25元,包括自己的提成、客户赞助费、招待费以及回扣等一切费用;

  2、客户开发费用由业务员自己支出,公司不再负责。(注:一件鸡精的毛利是50元,扣除业务员的提成25元、公司固定开支10元,张老板还赚15元)

  包干的办法终于堵住了业务员的嘴巴,公司内的各种风波暂时平息了,可是这个办法并没有扭转销量继续下滑的趋势。销售月报显示,公司新开发的大客户仍在减少,一些以前的老客户也在慢慢流失。一番调查后,细心的张老板发现,原来业务员都喜欢做小店,不愿意做大店。

  包干的办法一经宣布,业务员纷纷打起了小算盘:“卖给小店1件货,自己可以拿25元的纯提成,还是现款交易,省心省力;卖给大店1件货,赞助费起码就要15元,再加上招待费、回扣等杂七杂八的费用,自己就没什么搞头了,再说大店还要铺货,万一垮了更是划不来”。

  “丢掉大店就丢掉了整个市场,到头来小店都保不住!!”张老板又开始大发雷霆。

  其实,用不着张老板发这么大的火,一段时间后业务员渐渐感到包干的办法也有问题:“张三太不像话了,我刚给客户报了165的价,他就背着我报162,不是故意抢我的客户吗”、“其他公司“勾兑”一个客户都是经理、老板一起出动,哪像我们公司单打独斗”。

  包干后,公司制定的价格政策已是形同虚设,业务员在市场上的报价可谓五花八门;而客户对价格混乱的意见更是越来越大,到最后连一些小店都失去了对公司的信任,不再要货了。

  点评:营销如果不是依靠团队的力量,而是依靠业务员的个人能力在市场上单兵作战,无异于以卵击石。其实,组织的核心功能就在于组织具备一定的整合能力,能够产生1+1>2的整合效果,否则公司作为一个组织就失去了意义,充其量只能算是一个“团伙”了。

  为了稳住业务经理,张老板又恢复了业务经理1300元的固定工资,另外还有300元的交通补贴和通讯补贴;其工作职责也被重新划定:

  1、协助业务员解决销售过程中存在的问题;

  2、只负责处理重大投诉,一般投诉由业务员自行处理;

  3、建立客户档案,统计公司日常销售情况。;

  4、分析经营差异,提出改善方案;

  5、组织策划公司的促销活动。

  张老板暗想“这小子再不安份就说不过去了”。

  事实上,业务经理并没有买张老板的帐,包干后其工作态度反而更消极了:“业务员沟兑的新客户,哪一家不是靠我“临门一脚”才解决问题,提成还不是算业务员的”、“300元的补贴哪里够,每个月我还要倒贴200元,饭都不敢请客户吃一顿”、“说是说只处理重大投诉,客户还不是都找我,那有时间干其他事情”。业务经理对业务员的事开始睁一直眼闭一直眼,爱理不理了。

  包干后的几个月,公司渐渐呈现出一盘散沙的状态,而张老板这时已是焦头烂额、力不从心了…….。

  点评:业务经理的抱怨实际上反映了公司内责、权、利不统一的问题,这个问题其实也是制约很多企业发展的老大难问题。但是,很多企业并没有充分认识到这一点,他们更热衷于搞学习型组织等前沿的东西,没有意识到自身存在的职责错位、授权不当、分配不公等现象往往是由于公司内责、权、利不统一造成的。事实上,就国内绝大多数中小企业而言,能够做到责、权、利相一致,管理的问题就解决了一大半。


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