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“后联想时代”之惑


中国营销传播网, 2003-04-01, 作者: 张鑫, 访问人数: 4053


7 上页:联想转型,三大迷惑(2)

三、走出疑惑五策

  1、转型策:“Number 1、Number 2——数一数二策略”

  转型中的联想无疑会遇到三个问题:一、做什么;二、怎么做:三、达到什么目的。而贯穿始终的仍然是“Number 1、Number 2”思路,因为这样的思路可以保证转型的相对长期与可持续发展,失去了这个思路的转型,只是资本驱动下的短期行为,既经不起时间的检验,也无法长期发展,联想的二次、三次、四次转型仍然会不断发生。

  2、手段策:“带着神州数码一起转”

  从通盘考虑的角度,联想的转型就不能抛开神州数码,必然进行一体化的考虑,柳总的“今天-明天说”本来就只是过度性的理论。没有永远的朋友,也没有永远的敌人,更何况两家本是同根生?

  在此联想转型的非常时期,更应该抛弃门户之见,建立起真正的伙伴关系,联想能够收购如此众多的IT服务企业,为什么不与神州数码形成更为紧密的战略联盟?即便由于种种原因,无法与其形成联盟,也不应互相侵轧对方的领地,去减少了朋友,增加敌人。

  3、组织架构策:“改换结构设置模式”

  以管理大师德鲁克的观点而论,“创新不在于创造,而在于舍弃”。联想的转型路上似乎应该扔掉更多的包袱,而不是把一个又一个的包袱背到身上,然后对主业形成资源掠夺的态势。

  目前联想的转型产业,能够对主业形成有力支撑的产业似乎仍然没有出现,而多方出击明显分散了原有联想的资源,直接影响了其主业的后续发展。从支持主业的角度,应该对现有架构进行部分剥离,尽快增强转型产业的自身造血功能。

  4、品牌策:“多品牌运作模式”

  柳传志时代的联想,形成了鲜明的品牌形象,品牌地位得以一步步巩固,而目前的多业并进,主业不突,很有可能把金字招牌给砸了。

  目前的联想品牌运作模式,忽视了不同的“联想”对应的是不同的目标品牌受众,而毫无疑问的是单一品牌模式很难对应多种群体,主副品牌体系只是一种过度性的安排,最终的联想应当在多品牌运作的模式下进行。以确保尽量减少对联想品牌目前的不当冲击。

  5、渠道策:“渠道重整的必然。”

  目前的联想渠道,依然延续着其“鱼与熊掌,可以兼得”的思路,渠道利润的下降,经销商的困惑,渠道转型的困难都将进一步加剧。

  而走出困惑的唯一途径就是渠道改善,毫无疑问,目前的全线渠道应该二次规划,降低渠道成本。渠道社会化都是不可逆转的;自身专卖体系进一步合理化也是必然,连麦当劳都需要根据营业目标关闭相当数量的专卖店,冬季中的联想也不为奇。


1 2 3 4 5 页    下页:“后联想时代”启示录 8




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