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海王金樽－－成也萧何、败也萧何

中国营销传播网， 2003-04-07，作者: 徐荣华，访问人数: 9849

7 上页：广告策略(2)

　　一组报纸广告：

　　标题1：给肝脏一个盾牌，还美酒一个清白！

　　标题2：喝酒无罪、护肝有理！

　　标题3：男人伤肝、女人心酸

　　标题4：过年喝酒，没有海王金樽怎么行？

　　标题5：有金樽，过年喝酒当然更尽兴。

　　标题6：过年啦，别在肝脏里放鞭炮。……

　　（标题4、5、6是春节期间的报纸广告）

　　一组软文：

　　标题1：男人到底有多硬？（别光看题目偷笑，文章绝对有说服力，硬汉也禁不起酒水泡呀！有金樽嘛，就不一样喽）

　　标题2：武松是怎么喝下十八碗酒的？（这个“帽子”得拐个弯，那时酒精度数低嘛，要是现在，还得靠海王金樽撑着。）

　　标题3：喝酒真的能引发性功能障碍吗？（答案是真的，只是金樽不是壮阳的，但好歹能减轻喝酒带来的系列症状吧！所以奉劝男人少喝酒，即使喝酒了也别忘记带上海王金樽）

　　标题4：酒精肝、肝硬化是怎么形成的？（当然是喝酒引起的，如何不得肝硬化、酒精肝？那得预防呀！如何预防？那得吃海王金樽呀！）……

　　标题5：每过一次年，男人老三年？（当然是喝酒引起的衰老，怎么解决？吃海王金樽呀）……

　　标题6：美酒三两三、肝脏忙七天（一两白酒肝脏就忙碌46小时，这是有据可考的，三两三的白酒够你肝脏忙活的啦！）

　　（标题4、5、6是过年期间的软文广告）

　　还有一些具体表现的东西就不再赘述了。

五、总结

　　这篇文章是在笔者离开海王金樽7个月后的今天整理出来的，是原先2002年下半年的一个整体策略概况，现在发布出来似乎有些“马后炮”的味道。希望大家能够理解一个策划人的无奈，尤其是希望能够得到海王张思民总裁、杨利总经理、高锦民总经理的谅解。

　　作者是上海华泰广告策划公司策划总监徐荣华，长期从事保健品广告的操作，深度服务的品牌有：脑白金、21金维他、百消丹、中脉蜂灵、海王金樽、海王银得菲、海王银杏叶片。希望和各保健品企业、策划公司同仁建立友好的合作关系。电话：021-63537658，13917292034，Email： 13917292034@soh.com

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