|
|
|
|
活力28，如何再现活力 一个曾经盛极一时的企业，一个民族日化品牌的骄傲，在无奈之中，卖掉了自己的品牌，嫁入了洋门。7年之后，这个品牌又被买回。这一卖一买之中，到底是何原因？ 2003年3月28日，湖北省荆州市。 “活力28”回收庆典活动在这里隆重举行，当地政府、业界重量级人物以及省内外新闻媒体纷纷前来捧场。然而为这场活动造势的主角却不是活力28自己，而是控股的天发集团。 7年前，活力28集团与德国邦特色公司合资组建活力美洁时公司（由德方控股），并买下“活力28”50年商标使用权,如今已由湖北天发集团控股的活力28集团与德方谈判，提前将这一品牌接回“娘家”。相比较几年前的合资风暴，这一次活力28的品牌回归却没有引起太多人的注意。正像今天，当你提起活力28，很多人都是一片茫然一样。 可就在1998年，某公司在中国几个大城市进行抽样调查，结果活力28以百分之百的认知率高居榜首，不仅让正在中国刮起外资狂潮的汰渍、奥妙退避三舍，也把老牌国有企业白猫、海鸥抛在后面。而这还是在活力28的广告销声匿迹近两年多时间后，足见其在人们心目中的地位。 号称“中国日化第一品牌”的“活力28”何以在正负盛名时嫁入“洋门”？ “活力28”收回之后能否重新称雄市场？…… 带着这些疑问,记者来到湖北荆州。 记者来到位于荆州荆江北岸的活力28集团，只见厂区里车来人往，一片繁忙。 该集团一位 “勋级”人物回顾活力28的创业历程时百感交集地说：“曾经名播海内外的‘活力28’如今复出江湖，是活力28人和广大消费者期待已久的愿望。” 活力28前身系沙市油脂厂，其主导产品为油脂，尾料则用以加工肥皂。到了80年代中期，由于国家宏观调控、原材料价格上涨，企业为了另谋生路，买下荷兰厂家提供的超浓缩无泡洗衣粉配方，凭自身的力量生产出了这个新产品。 “活力28”生产出来后，厂里的职工倾巢而动，有的走街串巷挨家挨户送给人使用；有的到宾馆的洗衣房帮助洗衣服，以验证其超浓缩无泡沫的神奇功效…… 与此同时，以“活力28，沙市日化”为广告词的“活力28”广告亮相中央电视台。这一石破天惊的举措，不仅使“活力28”一举成名，而且让沙市（现在荆州的一个区）这个并不出名的中等城市变得妇孺皆知。 著名经济学家、中国社科院研究员戴圆晨当时撰文称，“活力28”创下的业绩，为其所有同行无法企及。如：第一个提出超浓缩无泡洗衣粉的概念，掀起了日化行业的第一次浪潮；第一个在中央电视台做洗衣粉广告，引爆了日化行业的广告大战；是第一个将广告牌竖在香港的内地日化企业，使“活力28”名扬海内外…… 然而，当占据洗衣粉城市市场三分之二份额的时候，活力28被暂时的胜利冲昏了头脑，开始了大规模的疯狂扩张。一时间，洗洁精、洗衣膏、洗发水、香皂、卫生巾、杀虫剂、纯净水等项目纷纷上马，使活力28在资金上显得捉襟见肘。而与此同时，其活力纯水的开发更是被当成失败案例刊登在报刊上。 特别是1994年，活力28洗衣粉的销售量达到9万多吨，创造历史最高水平。按照集团的销售政策，销售人员只管卖货，不管贷款回收，无论到帐与否，均可享受销售提成。结果到了年底，集团欠清小组一摸底，才发现呆死帐遍布全国各地。 再加上其以政府意志为转移，兼并重组了一大批兄弟企业，变身为集洗涤、房产、饮料、包装、酒店于一体的大型集团公司，尽管外表上看起来风风光光，但因负荷沉重，实际上已经举步维艰…… 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
