“大唐魂”依托强大的中华民族精神，建立起强大的品牌核心价值。不仅如此，对于“大唐魂”这个极具精神价值和文化价值的品牌来说，围绕着“大唐魂”的品牌核心价值，我们从产品层面、消费者层面以及情景层面上对这个品牌的价值、规则、习惯、身份和情感进行深入分析，不断凸显这个精神品牌的品牌价值。

　　一、从白酒品牌利益的价值取向寻找

　　1、“大唐魂”如何寻找潜在的产品优势？

　　做“大唐魂”不能不找“剑南春”。因为剑南春无论酿造工艺、酿造条件、地域因素、原料、制作流程、香型，还是目前因为稳健操作而稳步上升的市场势头，以及“金剑南”的成功运作，都十分鲜明地表达同样的信息，剑南春的发展势头强劲！大唐魂要想在白酒行业掀起一场革命，非要站在剑南春的肩膀上不可。

　　因为：

　　茅台占有了茅台镇独特的地理位置，并且拥有酿造优良品质白酒独一无二的、广大消费者公认的自然、地理和人文文化的优势-----公认的“国酒”；

　　五粮液是老大，自然无话可说了；

　　水井坊已经功成名就，金剑南也长大成人了（虽然这些品牌还缺乏核心价值）；

　　从这里我们发现，许多重要的资源利益已经被大品牌占有！那么对于那些新兴的品牌，对于那些在市场上找不到方向的品牌，是沿用、抄袭别人的战略，还是寻找全新的路子？　

　　“大唐魂”价值再现：产品价值

　　产品价值是白酒的重要特性之一。理想的白酒应该是品质超群、工艺独特的，这是优质白酒品质内涵的重要因素。但是如何让消费者相信，如何让人们体验？几乎所有白酒的品牌都曾经在品质上下过功夫，但是大多数是不着边际或不切实际。如何抓住白酒这一独特的工艺价值并且将其充分地表达出来？尤其是“大唐魂”，是一个历史品牌，是一个文化品牌，浑身散发着贵族的气息，散发着大唐盛世的华章，因此：

　　产品是高价值的表现；

　　产品品质是品牌的基本保障；

　　产品价值是可以描述的感觉；

　　产品价值是传统工艺的完整保留；

　　产品价值是天然的，不经过任何人工修饰的酒质雕琢流程；

　　产品价值的外部条件（如生态、环保和独特的地理气候条件）是保证优异品质的关键；

　　把这些价值据为己有，我们就拥有了一条虽然别人走过但是都没有走好的路。

　　“大唐魂”价值再现二：盛世文化

　　大唐盛世，是中国历史上最辉煌的时代，也是最开放的时代。“大唐魂”酒的包装设计，品牌核心价值，品牌文化诉求，都准确地再现了盛唐文化的风采。当今中国，也正值盛世，从历史文化的精髓演绎出来的当今时尚，是极其吸引消费者的——这种价值战略，正式“剑南春”核心品牌梦寐以求的，但是“大唐魂”从品牌名称上已经很自然地占有了这个价值！

　　“大唐魂”价值再现三：社交价值

　　酒蕴涵着一种强烈的情感价值，它能使我们无拘无束，情绪兴奋，它能使我们摆脱职业的、形式的、礼节的桎梏，让我们无拘无束地与他人相机聚，共处-----许多人声称，白酒更容易让人兴奋-----有没有品牌把这一价值据为己有？几乎所有的品牌都或多或少地体现其社交价值，但是还没有任何一个品牌从白酒中提炼出明确、鲜明、咄咄逼人的品牌承诺。在这里，我们不仅仅把社交价值理解为所有白酒所呈现的或多或少的一种良好形象，还必须把着这种承诺视为严肃而又坚决的情感承诺；------让所有重视社交价值的消费者都轻松地到我们品牌的旗下来，成为我们品牌的忠诚者。

　　如何体现“大唐魂”品牌的社交价值？这样的品牌应该是中国文化的代表，应该是中华礼仪之邦的使者。“大唐魂”的社交价值就是在这个层次上体现出来，只有这样，“大唐魂”才具备一个超高档品牌的真正价值！　

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