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逆差销售的成因及对策 7 上页:逆差销售的成因(1) 3、经销商以融资、加快资金周转为目的,低价销售快速套现。 银行承兑汇票是许多经销商的主要支付方式,也是其主要融资手段。经销商在承兑期内通过分销产品套现,并提高资金使用效率。特别是有些家电产品(如空调),淡旺季较为分明,厂家为缓解淡季的库存和资金压力,充分发挥经销商的“蓄水池”作用,常制定许多优惠政策鼓励淡季打款,例如在承兑期内免息甚至补息是主要淡季政策之一。 有实力的经销商通常在淡季打出巨额承兑,把省下或得到的利息用来补贴价差,低价出击加快资金周转。另外,许多经销商还惯用承兑汇票经营畅销品牌,以低价销售实现快速套现,从而达到融资目的。 4、厂家提供的促销支持和一些费用补贴被变成差价补贴。 为了促进终端销售,厂家常开展一些阶段性、区域性促销推广活动,并向商家提供一些费用补贴。但是,不少经销商将取得的促销资源变成降价资源,形成阶段性价差或区域性价差。当厂家对促销推广、市场价格控制不力时,这一价差就会成为低价窜货、逆差销售的根源。 另外,在空调行业还出现了贴补安装费进行逆差销售的现象。空调不同于其它家电产品,未实现销售前只能算是半成品,厂家一般还要向承担安装的经销商支付3~5%的安装费。在市场竞争激烈的情况下,经销商常会拿出一部分安装费用于竞价,由此出现进销价倒挂。 5、经销商为处理库存积压产品,低价抛售产品。 为了减少过大的库存而带来的资金压力,经销商们常会采取逆差销售使资金尽快回笼。尤其当经销商因利益冲突与厂家中止合作或经营出现问题时,更会不计损失地降价抛售,清理库存。该种逆差销售持续时间较短,降价幅度较大,短期内严重影响周边地区经销商的经营,控制难度也相对较大。 6、经销商出于商业目的,人为制造竞争筹码。 有经验的经销商不是从每一个产品上去赚钱,而是通过带货销售实现整体盈利最优。他们将产品分为两类:一类是赚钱的,一类是走量的。为了吸引下级经销商进货,他们刻意压低走量产品的价格以带动其它产品的销售,损失的利润则由其它产品弥补。该种逆差销售主要源于商家的经营策略和一已私立,知名度较高的畅销产品常是其走量产品。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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